可口可樂新CEO內部提拔Henrique Braun接棒

可口可樂任命內部高層Henrique Braun為新任CEO，接替James Quincey

美國時間2025年12月10日，飲品巨頭可口可樂公布由公司內部高層Henrique Braun出任新任首席執行官（CEO），將接替現任CEO James Quincey。此舉反映包裝食品企業正積極調整策略，以迎合消費者對健康及價格合理飲品和零食日益增長的需求。

Braun與Quincey均於1996年加入可口可樂，兩人多年來在全球多個市場擔任領導職務。Braun現年57歲，將於2026年3月31日起正式接任CEO一職，而Quincey則會轉任執行主席。Braun於今年1月起擔任公司首席營運官，擁有供應鏈、新業務發展及裝瓶業務的豐富經驗。

Braun表示：「我會專注於延續我們與系統建立的動力，與裝瓶商合作，發掘未來增長潛力。」

在Quincey領導期間，可口可樂成功加強零糖及低卡飲品的推廣，並透過收購擴展產品線，涵蓋牛奶、氣泡水、咖啡及能量飲料等，令公司在競爭激烈且消費者偏好多變的市場中保持穩健表現。相較於競爭對手百事可樂（PepsiCo），可口可樂的多元產品組合更具優勢。

自2017年5月Quincey接任CEO以來，可口可樂股價累計上漲近63%。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）數據，公司未來市盈率為21.86，較百事的16.93及Keurig Dr Pepper的13.47為高。投資界人士認為，Braun接棒後，市場預期他會繼續刷新品牌組合，保持公司競爭力。

目前，可口可樂正面對美國對包裝食品日益嚴格的監管環境，同時嘗試在當地推出以甘蔗糖製成的玻璃瓶裝可樂，以應對消費者對低卡健康飲品的需求轉變。公司高層曾指出，傳統可樂銷售因低卡產品需求上升而受壓，且印度及中國等市場對本地產品的偏好亦對銷量造成影響。

Braun過往曾任巴西、大中華區及南韓業務總裁，並出任國際發展部門負責人，具備豐富的全球市場管理經驗。

—

評論與思考：

可口可樂此次選擇從內部提拔Henrique Braun為新CEO，反映出公司重視連續性與穩定性，尤其是在當前消費者健康意識提升及市場多變環境下。Braun多年來在供應鏈及國際市場的深厚經驗，將有助可口可樂在不同地區靈活調整策略，推動產品多元化及創新。

值得注意的是，Braun的領導風格及決策將直接影響可口可樂如何面對更嚴格的監管政策與消費者偏好的轉變。隨著全球市場對低糖、天然成分及可持續包裝的需求日益增加，Braun需要在保持品牌經典形象與推動創新之間取得平衡。

此外，Braun接任CEO時機亦十分微妙：全球經濟仍受供應鏈挑戰和地緣政治不確定性影響，消費者購買力和習慣快速變化。如何利用數據分析及市場洞察，快速響應消費者需求，將是他面對的最大考驗。

最後，Braun接替Quincey的角色，也代表著可口可樂可能進一步加強在健康飲品及新興市場的投入，持續鞏固其在全球飲料市場的領導地位。對香港及亞洲市場而言，這亦意味著可口可樂未來可能帶來更多符合本地消費趨勢的產品創新。

總括而言，Braun的上任不僅是可口可樂內部人事更迭，更標誌著品牌在全球飲品市場競爭中，迎接新挑戰與機遇的關鍵時刻。消費者、投資者及行業觀察者均應密切關注其領導下的策略走向及成效。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。