可口可樂新CEO內部升任亨利克·布朗

可口可樂委任內部高層Henrique Braun為新任CEO，取代James Quincey

美國飲品巨頭可口可樂於星期三宣布，由公司內部資深管理層Henrique Braun接任CEO一職，接替現任CEO James Quincey。隨著消費者對健康及價格更為敏感，包裝食品公司紛紛調整策略，Braun的上任正值關鍵時刻。

可口可樂憑藉零糖飲品系列及高端產品線如Fairlife牛奶，在消費市場波動中表現相對穩健，明顯優於競爭對手百事可樂。

今年消費品行業經歷多次高層人事變動，企業在面對消費環境分化、供應鏈困難及關稅影響下，積極調整管理層應對挑戰。

Quincey與Braun均於1996年加入可口可樂，曾在全球多個市場擔當領導角色。57歲的Braun將於明年3月31日正式接任CEO，而Quincey則轉任執行主席。

Braun自今年1月起出任公司首席營運官，擁有供應鏈、新業務發展及裝瓶業務等多元經驗。他表示：「我會致力延續公司現有動力，與裝瓶合作夥伴攜手開拓未來增長機遇。」

Quincey任內，推動公司聚焦零糖及低卡飲品，並透過收購擴展牛奶、氣泡水、咖啡及能量飲料產品線。自2017年5月接任CEO以來，可口可樂股價已上升近63%。

根據LSEG數據，可口可樂的預期市盈率為21.86，較百事可樂的16.93及Keurig Dr Pepper的13.47為高。Bokeh Capital Partners首席投資官Kimberly Forrest指出：「Quincey訂立了高標準，投資者應期待新CEO持續刷新品牌組合。」

目前，可口可樂正面對美國包裝食品更嚴格的監管環境，並嘗試在美國市場推出玻璃瓶裝蔗糖版本的招牌汽水。

公司高層指出，消費者對低卡飲品需求上升，拖累了招牌可樂的銷售，而印度及中國等地區的本地產品趨勢亦影響需求。

Braun曾任職巴西、大中華區及韓國業務部門總裁，亦曾主管國際發展事務，累積豐富管理經驗。

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評論與分析：

可口可樂今次任命內部高層Henrique Braun為CEO，顯示公司傾向穩健過渡，強調延續現有策略及深入合作夥伴關係。Braun的多元背景涵蓋供應鏈及新業務拓展，有助公司在快速變化的飲品市場中保持競爭優勢。

James Quincey任內成功推動品牌多元化，尤其在健康飲品領域取得突破，令可口可樂能夠在消費者口味轉變及健康意識抬頭的環境下保持增長。Braun面對的最大挑戰是如何在嚴峻的監管環境及市場競爭中，繼續有效擴大產品線，並保持品牌活力。

值得注意的是，可口可樂的市盈率顯著高於同行，反映市場對其未來增長的高度期望。Braun需要在創新與成本控制間取得平衡，尤其是在全球供應鏈不穩及原材料價格波動的背景下。

此外，公司嘗試推廣蔗糖版本汽水，反映品牌在迎合消費者口味多元化的同時，亦須應對健康趨勢帶來的挑戰。這種策略上的調整，能否成功吸引傳統與新興消費群，將成為Braun領導下的關鍵指標。

綜合來看，Braun的接任標誌著可口可樂在新消費時代的戰略轉型期，企業文化及領導風格的延續將有助平穩過渡，但市場的快速變化亦要求他必須展現創新與靈活應變的能力。香港及亞洲市場作為Braun曾經歷的重點區域，亦將成為其施展拳腳的重要戰場。

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