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Winterberry Group研究揭示市場營銷者如何提升1.12萬億美元全球媒體支出的有效性
預計未來24-36個月將持續採用創意智能解決方案
2025年6月4日 05:00 ET | 來源：Winterberry Group
紐約，2025年6月4日（GLOBE NEWSWIRE）—— 被標記為“非工作”媒體的創意，對廣告活動的表現負責40-70%，然而它卻被降級和低估。全球廣告支出預計到2026年將達到1.12萬億美元，因此對創意和內容的投資預計將超過1400億美元。Winterberry Group，一家戰略增長顧問公司，今天發布了一份新報告，詳細說明如何打破“工作”與“非工作”媒體之間的人工壁壘，並通過媒體、受眾和創意智能實現營銷的有效性。
報告定義了創意智能，即收集、結構和分析創意決策與表現數據的能力，以持續優化資產的有效性和參與度。
“是時候徹底改變對創意製作支出數十億的過時思維，”Winterberry Group的高級合夥人布魯斯·比格爾（Bruce Biegel）表示。“要真正釋放現代營銷有效性的全部潛力，必須將媒體、受眾和創意數據整合成一個全漏斗、個性化且可衡量的體驗。”
品牌和代理商可以將創意和活動過程的每個階段與結果相連。創意智能使得更智能的簡報、預飛分析、實時激活和優化以及創意生命周期價值（Creative LTV）成為可能。
隨著人工智能的快速發展和預算壓力的加大，Winterberry預測未來24-36個月內，創意智能將被領先的市場營銷者廣泛採用。最初會在創意數據最容易獲取的渠道（如社交媒體、電子郵件和移動消息）中開始，然後擴展到程序化數字格式，如顯示廣告、視頻、音頻和連接電視（CTV）。
報告的其他主要發現包括：
* 近一半的市場營銷者（49%）仍然將“創意智能”僅視為創意構思，而未認識到它是一個測量和優化的系統。
* 幾乎所有市場營銷者（99%）認為衡量創意LTV非常重要，其中72%認為非常重要。
* 然而，只有54%的人表示他們的組織非常有效地測量創意LTV。
* 創意智能對於理解品牌知名度（41%）和表現結果（38%）最具影響力。
* 創意質量被普遍認為是理解創意智能的最重要指標，品牌（49%）和代理商（38%）均如此。
* 品牌則更關心衡量轉換率（33%），而代理商則更傾向於受眾相關性（31%）和參與度（28%）。
* 總體而言，品牌和代理商預期創意智能將由營銷策略和運營主導（但代理商更偏向於外部顧問角色）。
* 品牌在不斷演變的創意智能生態系統中優先考慮代理商的執行支持，而代理商則認為自己更專注於技術和戰略整合。
“智能創意不是一種新興趨勢，而是新的標準，”Smartly的首席執行官勞拉·德斯蒙德（Laura Desmond）表示。“隨著受眾數據的到位、人工智能的加速以及內容需求達到歷史新高，利用創意智能的品牌正在將過去的營銷猜測轉變為一個性能引擎。這一轉變不是即將到來，而是已經發生，並重新定義了我們如何以速度、精確度和影響力推動增長。”
“Winterberry Group的研究強有力地驗證了我們每天所見的現象：創意長期以來一直未被充分利用作為營銷有效性的驅動力，”Monks的首席AI和收入官韋斯利·特哈爾（Wesley ter Haar）表示。“在Monks，我們專注於建立AI驅動的連接組織，統一創意、媒體和受眾數據，使品牌能夠在每個出現的地方推動可衡量和可擴展的營銷有效性。”
“創意智能不是一個理論——它是一個系統，”VidMob的市場總監羅布·拉卡維茨（Rob Rakowitz）表示。“這份白皮書之所以如此有價值，是因為它關注於機制：輸入、輸出和反饋循環，將創意轉化為整個營銷生命周期中的可衡量資產。”
“這項有價值的研究與超過20年的Analytic Partners ROI基因組發現相一致：創意是營銷有效性的第二大驅動力——僅次於支出，”Analytic Partners的總裁兼首席執行官南希·史密斯（Nancy Smith）表示。“廣告商必須將創意納入其優化和測量計劃中，以最大化商業影響。”
在這份研究報告中，Winterberry Group對來自美國和英國的200多位高級品牌營銷和代理商高管、數據、分析和技術思想領袖進行了調查，並對50多位行業專家和創意智能解決方案的客戶和用戶進行了深入訪談。
這是Winterberry Group創意智能系列的第一份研究報告——《揭開創意智能的神秘面紗：在媒體、受眾和創意的交匯處提升營銷有效性》。
這份報告得到了IAA北美、Analytic Partners、Smartly.io、VidMob、Monks、APR和ContinuumGlobal的支持。
這份完整的研究報告可供下載。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
