全球CTV廣告13%由未授權賣家售出！

程式化廣告賣家在連接電視上的失實報告 2025年第一季：Pixalate估計全球開放程式化CTV廣告印象中有13%由未授權賣家銷售

根據Pixalate最新的供應鏈優化（SPO）研究，使用供應鏈對象（SCO）數據，估計全球連接電視（CTV）開放程式化廣告支出中有6.52億美元是通過未授權賣家進行的；28%的CTV流量中，標記為“完整”的SCO是由未授權的直接賣家銷售的。

2025年7月1日，倫敦（GLOBE NEWSWIRE）——Pixalate，作為領先的廣告欺詐保護、隱私和合規分析平台，今天發布了2025年第一季的程式化廣告賣家失實報告，針對連接電視（CTV）進行調查。該報告利用供應鏈對象數據，調查開放程式化廣告供應鏈中的未授權CTV賣家。

除了CTV報告，Pixalate還發布了針對網絡流量和移動應用流量的程式化廣告賣家失實報告。

供應鏈對象（SCO）使買家和中介能夠查看所有銷售或轉售開放程式化廣告庫存的各方。開放程式化供應路徑中經常涉及多個合作夥伴，這使生態系統分散，並使其容易受到廣告欺詐攻擊。Pixalate的最新報告突顯了未授權銷售在全球程式化供應鏈中的普遍存在，儘管已實施ads.txt或app-ads.txt。

主要發現

* **驗證失敗。** 2025年第一季，13%的CTV流量中，SCO未通過Pixalate的SCO驗證，因為存在未授權賣家（包括直接賣家或轉售商）。
* **未授權直接賣家。** 2025年第一季，16%的CTV流量中，標記為“完整”的SCO是由未授權的直接賣家銷售的。

Pixalate的分析包括一系列由Pixalate定義的SCO驗證檢查，利用IAB Tech Lab的ads.txt/app-ads.txt標準，以及來自OpenRTB出價流的SCO數據，以評估廣告出價流中所聲明的供應路徑的準確性。

在這一報告系列中，Pixalate的數據科學團隊分析了2025年第一季中超過110億個包含OpenRTB SCO的程式化廣告印象。

下載報告

下載完整的2025年第一季程式化廣告賣家失實報告：

* [桌面和移動網頁](https://www.globenewswire.com/Tracker?data=Xpy-USb47WCP9Wm9Hz5O5yVeF-g6PZhMOxR9Dsek3bWr8lWcUqeD609h2MCSfDyRoZVlEy8IZ4g91LbcgrX65ifoyT83MtxOT8-uMmKfbUE=)
* [移動應用](https://www.globenewswire.com/Tracker?data=z7NYnckjZbb8HY6GgNPfttxnSE798nku_Ny68GqfYKRxga6F1Eb4aj59lJW0KjsZ8LlJ-VEFd4bDJB7f3UyWcA==)
* [CTV](https://www.globenewswire.com/Tracker?data=n_TXe_C9ns6l1e_0LK3nPBuT11YwU5droSe8RLDpD8XKD2bVCcURbmPEk-YC4M0iQ1xqUG5ul8G8xhuku9migQ==)

關於Pixalate

Pixalate是一個全球市場領先的廣告欺詐保護、隱私和合規分析平台。Pixalate全天候工作，以保護您的聲譽並提升您的媒體價值，提供唯一的協調解決方案系統，涵蓋展示廣告、應用、視頻和CTV，旨在檢測和消除廣告欺詐。Pixalate是MRC認證的服務，專注於檢測和過濾桌面和移動網頁、移動應用和CTV廣告中的複雜無效流量（SIVT）。

評論

這份報告揭示了連接電視廣告市場中未授權賣家的問題，顯示出在快速增長的程式化廣告生態系統中，透明度和信任度的缺失。隨著數字廣告越來越依賴自動化和程式化交易，這樣的數據不僅對廣告主而言至關重要，對整個行業的健康發展也是一個警示。未來，廣告平台需要加強對供應鏈的監控和驗證，確保廣告資源的合法性和有效性。這不僅能保護廣告主的利益，還能提升消費者對廣告的信任度，從而促進整個行業的可持續發展。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。