全球AdTech市場2031年達2.9萬億美元！爆炸性增長分析

AdTech市場到2031年將達29萬億美元　全球年複合增長率14.7%

Allied Market Research發表最新報告，題為「AdTech市場到2031年將達29萬億美元　全球年複合增長率14.7%」。報告深入分析了主要增長策略、市場推動力、機遇、主要細分市場、波特五力分析及行業競爭格局。這份研究為市場參與者、投資者、高層管理人員、持份者及新進入者提供了對行業的全面認識，有助制定競爭優勢策略。

AdTech市場規模與增長動力

根據報告，全球AdTech（廣告科技）市場於2021年估值7482億美元，預計到2031年將增長至2.9萬億美元，2022至2031年期間年複合增長率高達14.7%。

推動AdTech市場增長的主要因素包括全球數碼及互聯網滲透率持續上升，企業越來越多採用AdTech方案以提升營運效率及生產力，並廣泛應用人工智能（AI）、機器學習、增強現實（AR）及虛擬現實（VR）等先進技術。此外，遊戲行業的興起及社交媒體平台（如Facebook、WhatsApp等）的普及，亦為AdTech市場帶來新機遇。

AdTech市場細分分析

AdTech市場按方案、廣告類型、企業規模、平台、行業及地區劃分。按方案劃分，包括需求方平台（DSP）、供應方平台（SSP）、廣告網絡、數據管理平台（DMP）等。按廣告類型分為程序化廣告、搜尋廣告、展示廣告、移動廣告、電郵市場推廣、原生廣告等。企業規模則分為中小企及大型企業。平台方面涵蓋移動、網頁及其他。行業則包括金融、IT及電訊、零售、教育、醫療、媒體娛樂等。地區覆蓋北美、歐洲、亞太及LAMEA（拉美、中東及非洲）。

AdTech市場主要企業

主要參與者包括Adobe、阿里巴巴集團、亞馬遜、甲骨文、Google、InMobi、Meta（Facebook母公司）、微軟、Twitter及Verizon等。這些企業透過多元化策略提升市場滲透率及鞏固行業地位。

主要細分市場表現

以方案劃分，需求方平台（DSP）於2021年佔據全球AdTech市場逾三分之一份額。DSP技術協助企業有效運用廣告預算，避免無效廣告支出。DSP亦是廣告網絡的進化，結合即時競價等功能。預計未來數據管理平台（DMP）收入增長最快，2022至2031年複合增長率達18.7%。

應用層面，大型企業於2021年佔據超過六成市場份額，並預期於2031年繼續主導，因為大型企業廣泛採用AdTech方案。中小企則預計2022至2031年期間複合增長率達17.5%，受惠於數碼化及對AI/ML、AR/VR等先進科技投資增加。

地區方面，2021年北美市場最大，佔全球近四成，主要受惠於先進技術投資及提升客戶體驗。亞太地區預計收入增長最快，2022至2031年年複合增長率達17.7%，因區內數碼化滲透及先進技術應用不斷增加。

AdTech市場重要動向與策略

● 2023年2月，InMobi與Point Pickup合作，為其雜貨零售夥伴提供創新產品探索及變現方案，協助提升媒體收益及顧客參與度。
● 2022年10月，亞馬遜在紐約Unboxed活動推出多項新廣告功能，簡化中小品牌使用流程，包括活動預設、推薦及簡易影片製作工具。
● 2022年6月，甲骨文廣告與Azerion加強合作，推動廣告過濾機制，協助營銷人員獲得「潔淨」廣告供應。
● 2022年3月，甲骨文Moat與Anzu.io合作，為遊戲內廣告引入首個可視性量度工具，讓廣告主獲得第三方驗證指標。
● 2021年2月，迪拜AdTech新創ArabyAds收購Dmenta，擴大區內AdTech方案市場。

編輯評論：AdTech市場爆發式增長的背後——數據、科技與信任的角力

AdTech市場近年來的高速增長，反映全球廣告行業正經歷一場由數據與科技主導的深層變革。報告中提及的AI、機器學習、AR/VR等新技術，已經徹底改變了廣告的投放、監測及優化方式。這一切為企業帶來前所未有的精準度和效率，但同時也引發了新一輪的隱私、監管與信任危機。

從香港或亞洲市場角度觀察，亞太區的高增長潛力值得本地企業關注。區內用戶對數碼化生活的依賴日增，社交媒體及電商平台滲透率極高，意味著AdTech的應用空間遠未飽和。不過，這也帶來更嚴峻的數據合規挑戰。歐美市場早已高度重視數據保護（如GDPR），而亞洲地區的監管尚在起步，未來一旦政策收緊，AdTech企業將面臨更高合規成本。

值得留意的是，報告提到DSP及DMP的快速增長，顯示市場對精細化投放及數據整合的需求愈來愈大。這一趨勢下，能否獲取並善用「高質量、合規」的數據，將成為競爭關鍵。而國際巨頭（如Google、Meta、阿里巴巴）與本地創新企業的競合，也將決定區內AdTech生態的未來格局。

最後，AdTech市場的爆發式增長，不單是技術突破的成果，更是消費者行為變化、企業數碼轉型及全球監管博弈的綜合體現。香港及亞洲企業若要把握這股浪潮，必須在創新與合規之間找到平衡點，善用科技提升營銷效益，同時贏得消費者的信任——這才是真正的競爭優勢所在。