全球網絡程序化廣告13%由未授權賣家銷售！

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Finance Investment 經濟報告

程序化廣告賣家在網絡上的虛假陳述 Q1 2025：Pixalate估計全球開放式程序化網絡廣告印象中有13%是由未經授權的賣家銷售
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根據Pixalate最新的供應鏈路徑優化（SPO）研究，利用供應鏈對象（SCO）數據，估計全球開放式程序化廣告支出中，有約8.8億美元的資金是通過未經授權的賣家流通的；未經授權的直接賣家網絡流量的無效流量（IVT）比率高出159%，包括廣告欺詐。

關鍵發現

* **驗證失敗。** 13%的網絡流量未通過Pixalate的SCO驗證，原因是涉及未經授權的賣家（包括直接賣家或轉售商）。
* **廣告欺詐率較高。** 網絡流量中未經授權的直接賣家所占的IVT比率高出159%，包括廣告欺詐。
* **未經授權的直接賣家。** 在2025年第一季度，標記為「完整」的網絡流量中，有6%是由未經授權的直接賣家銷售的。

Pixalate的分析包括一系列的SCO驗證檢查，這些檢查是根據Pixalate的定義，利用IAB Tech Lab的ads.txt/app-ads.txt標準，以及來自OpenRTB競標流的SCO數據，來評估廣告競標流中聲明的供應路徑的準確性。

在這項報告中，Pixalate的數據科學團隊分析了2025年第一季度包含OpenRTB供應鏈對象（SCO）的超過110億個程序化廣告印象。

評論

這份報告揭示了程序化廣告生態系統中的一個重大問題，即未經授權的賣家仍然在市場上佔有一席之地，這不僅影響了廣告的投放效果，也對廣告主的信任造成了損害。隨著數字廣告市場的快速發展，這種虛假陳述的現象可能會愈演愈烈，讓廣告主面臨更大的風險。

此外，這份報告中提到的159%的IVT增長率，表明未經授權的賣家不僅在數量上增加，還在質量上造成了極大的損害。這一點值得廣告主和媒體平台的高度重視，因為這意味著他們的廣告預算可能被浪費在無效的流量上，進而影響整體的廣告回報率。

在未來，廣告主應該加強對供應鏈的監控，使用更先進的技術來識別和過濾未經授權的流量，並推動行業內的透明度和合規性。只有這樣，才能在這個充滿挑戰的環境中保護自己的投資，實現可持續的增長。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。