全球廣告收入放緩 AI推動數碼廣告新趨勢

全球廣告收入增長預期調低至6% 美中貿易政策不明朗成主要因素

據WPP媒體週一公布的報告，今年全球廣告收入預計增長6%，較之前預測的7.7%有所下調，原因主要是美國貿易政策的不確定性令廣告商推遲新的市場推廣計劃。

廣告商因應不斷變化的政策環境，普遍採取觀望態度，延後對市場策略的承諾，WPP旗下媒體投資部門指出。

數碼廣告成為巨頭收入重要來源 AI技術推動行業變革

企業在數碼廣告的投入，是谷歌（Alphabet）這類搜尋巨頭，以及Meta、Pinterest、Reddit和Snap等社交媒體公司的主要收入來源。WPP媒體報告指出，經濟環境的不確定性正在加速人工智能（AI）工具在廣告製作及目標定位上的應用。

據《華爾街日報》上週報導，Meta計劃在2026年底前，讓品牌能夠全面利用其AI工具來創建及精準投放廣告。研究機構Emarketer亦指出，傳統基於關鍵詞的搜尋廣告可能因AI驅動的搜尋廣告日益普及而面臨收入下滑的風險。

未來數據與內容趨勢：用戶生成內容超越專業製作

WPP媒體預計，全球廣告收入將於2025年達到1.08萬億美元，2026年增長率約為6.1%。今年數碼廣告佔全球廣告收入比重將達73.2%。

報告還指出，至2025年，用戶生成內容（UGC）在廣告收入中的比重將超越專業製作內容。傳統印刷廣告收入預計今年將下跌3.1%，至455億美元，而搜尋廣告收入則有望增長7.3%。

品牌策略調整 聚焦靈活合約與直接觸達消費者

面對經濟的不確定性，WPP媒體表示，品牌將優先考慮靈活的廣告合約，將預算轉向能夠直接觸達消費者的媒體渠道，並更加注重數據安全策略。

美國仍是全球最大的廣告市場，預計今年增長5.6%，達4047億美元，緊隨其後的是中國和英國市場。

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評論與觀察：

WPP此次下調全球廣告收入增長預期，反映出經濟和政策環境對廣告市場的深遠影響。尤其是美中貿易政策的不確定性，令廣告主在資金投入上更為謹慎，這種趨勢可能將持續，影響全球市場的恢復節奏。

另一方面，AI技術的加速滲透，正重塑廣告行業的生態。從Meta積極推動AI廣告工具，到Emarketer警示傳統搜尋廣告的挑戰，都顯示廣告業務正進入一個由智能化驅動的新階段。企業若不能及時掌握和應用AI技術，將面臨被市場淘汰的風險。

此外，用戶生成內容超越專業內容，意味著廣告創意和傳播模式正變得更加去中心化和草根化。這不僅降低了內容製作成本，也更貼近消費者真實需求，增加互動和信任度，對品牌建立長期價值十分有利。

最後，品牌在策略上轉向更靈活的合約和直接觸達消費者，反映出對市場變化的敏感度和適應力。數據安全成為重中之重，也提醒業界在推廣的同時須兼顧用戶隱私與合規風險。

綜合來看，廣告業正面臨前所未有的挑戰與機遇，未來的競爭將不僅是資源和創意的較量，更是技術應用和策略靈活性的比拼。對香港市場而言，如何把握數碼轉型和AI浪潮，將成為本地廣告業能否持續增長的關鍵。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。