
任天堂Switch 2面對貿易戰挑戰,能否延續成功傳奇?
東京消息 — 任天堂的Switch遊戲機在疫情期間成為不少人逃避現實的慰藉。如今,這家日本遊戲巨頭面對嚴峻的貿易戰現實,準備推出接棒的Switch 2。
Switch 2定於6月5日正式發佈,距離原版Switch推出已經八年。原版Switch累積銷量達1.5億台,成功打破了外界對於主機市場衰落的預測。
儘管貿易戰焦點多集中在汽車和半導體產業,任天堂這位《超級瑪利歐》和《大金剛》遊戲的製造商,同樣受關稅影響,面對業務上的干擾。
對任天堂而言,貿易壁壘使得今年最受矚目的產品發佈變得複雜,而Switch 2的成功與否,直接關係公司未來的盈利能力。
Switch 2的推出將考驗任天堂的供應鏈管理能力,尤其是在確保美國市場有足夠供貨同時保持449.99美元定價的挑戰下。
Kantan Games創辦人Serkan Toto指出:「如果關稅真的對他們造成影響,Switch 2的價格或許還是得調高。」
任天堂於4月2日公布Switch 2的價格和發售日期,當天美國總統特朗普亦宣布大規模進口關稅政策。任天堂隨後暫停美國預購,評估關稅影響後決定維持價格,並於4月24日重新開放預購。
任天堂也調高部分配件價格,並表示未來視市場狀況可能繼續調整。
Toto分析稱:「配件價格上調只能稍微緩和衝擊。」
過去任天堂的生產線不完全依賴中國,而中國商品進口美國關稅高達145%。
Bernstein分析師Robin Zhu透露:「任天堂計劃從越南和柬埔寨供貨美國市場,前提是需求保持正常。」
雖然越南和柬埔寨同樣面臨關稅,但較高稅率已暫停90天。
美國市場對任天堂極為重要,2023財年美洲地區佔任天堂銷售44%。
CLSA分析師Jay Defibaugh表示:「即使面臨越南46%及柬埔寨49%關稅,我認為任天堂會自行承擔成本。」
Ampere Analysis預測2025年Switch 2在美國銷量將達460萬台,全球銷量預計1,320萬台。
Ampere分析師Piers Harding-Rolls認為:「北美市場的銷量動能不會受到影響。」
專家指出,核心玩家即使價格上升仍會購買Switch 2,但價格上漲風險可能削弱休閒玩家的購買意願,而這批玩家正是原版Switch成功的關鍵。
新遊戲機的售價被視為決定市場成敗的關鍵因素,原版Switch的定價同樣受到密切關注。
玩家對Switch 2價格較原版高出50%表示不滿,加上新遊戲如售價79.99美元的《瑪利歐賽車世界》也較貴。
部分分析認為Switch 2的定價已考慮了貿易戰帶來的不確定性。
CLSA的Defibaugh補充:「任天堂在供應鏈管理方面擁有豐富經驗。」
隨著科技巨頭進軍遊戲市場和手機遊戲的快速成長,有人質疑傳統硬件的必要性。
不過,任天堂和索尼依然是業界的主要玩家。
本月初,索尼在歐洲及英國調高PlayStation 5(PS5)售價,部分分析師預期美國也會跟進。
PS5早期銷售受疫情影響,發售節奏受阻。
分析普遍看好Switch 2,認為其在前代基礎上帶來更大屏幕和更佳畫質,能滿足玩家對更強大Switch體驗的需求。
Ampere的Harding-Rolls說:「市場對於更強大Switch的需求相當迫切。」
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評論與啟示:
任天堂Switch 2的推出正逢全球貿易環境劇變,關稅壁壘成為企業不得不面對的現實挑戰。這不僅是遊戲產業的問題,更是全球供應鏈重組的縮影。任天堂憑藉其多元生產基地策略,試圖減低對中國生產的依賴,這是對抗貿易風險的明智之舉。
然而,價格的堅持與調整背後,反映了企業如何在成本壓力和市場接受度之間取得平衡。Switch 2的定價策略透露出任天堂對其品牌忠誠度的信心,尤其是核心玩家的支持,但也警告著要小心休閒玩家的流失風險。
此外,與索尼PS5同時期面對價格調整,顯示硬件市場普遍承受成本上升壓力。這或許將推動遊戲產業更重視數字銷售和服務收入,減少對硬件銷售的依賴。
對香港及亞洲市場來說,Switch 2的成功將影響遊戲文化和產業發展趨勢。遊戲機市場是否能在手機遊戲盛行下繼續保持活力,值得關注。任天堂的供應鏈策略和價格調整,也為本地電子產品企業提供了寶貴的參考案例。
總括而言,Switch 2不只是新一代遊戲機,更是全球貿易環境與企業韌性的一次考驗。任天堂如何在變局中求生存,將為業界帶來重要啟示。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。