意圖分析：今年最重要的SEO技能指南
隨著搜尋引擎的複雜性不斷增加，Space & Time的SEO負責人Alex Moran指出，當前最重要的概念就是意圖分析。
理解意圖
有時候，人們想了解一個產品，有時則是在尋找購買的機會，Moran解釋道。搜尋環境不斷變化，人工智能（AI）成為目前搜尋結果中最顯著的變化之一。出現在AI概覽中並不是魔法，而是基於SEO多年的基本原則，包括技術優化、內容優化和外部優化，以及經驗、專業性、權威性和可信度（E-E-A-T）和有用內容的排名系統。
如果你想在AI搜尋結果中出現，你需要問的問題不是「我如何能出現在AI概覽中？」而是「我如何能針對這個搜尋詞出現，從而顯示AI概覽？」
這就是意圖的重要性所在。
深入了解意圖
理解意圖就是要明白：「Google希望顯示什麼類型的結果？」這不僅僅是Google首席執行官Sundar Pichai挑選結果，而是Google的排名因素識別出上下文相關的頁面（內容）、可索引的（技術SEO）和權威的（外部SEO）。即使如此，最終的排名往往還是取決於用戶選擇點擊的內容，這是由一個名為Navboost的Google算法計算出來的。
用戶多年来通过我所称的“懒惰搜索者”影响搜索结果。一些词显然是问题（例如“如何安装汽车轮胎？”是信息型），而另一些则是产品查询（“买新轮胎”是交易型）。然后就是混合意图的复杂情况，需要监测和分析。
以“E-E-A-T”为例。我没有提出问题，但所有结果都提供指南或定义。这表明搜索“E-E-A-T”的用户是想获取信息。即使你的页面提供了很好的E-E-A-T审计，它也不太可能在这样的广泛搜索中排名，因为Google发现大多数搜索者点击的是信息型结果。
另一個關鍵觀察是視頻的普遍性。自從Google更新其算法以優先考慮YouTube主辦的視頻後，用戶用自我主辦的視頻來排名變得更困難。識別用戶對視頻在信息內容中的偏好至關重要，品牌必須在這一媒介上投資，以保持競爭力。
當查找產品如輪胎（或使用英國拼寫“tyres”）時，即使我沒有在搜尋中添加“購買”或“出售”，結果顯示用戶明顯想購買輪胎，因為所有頁面都以購買為主。這些結果通常還包括本地列表，因為在當地購買輪胎是很常見的。這個查詢的交易性質的另一個線索是缺少“相關問題”框，這通常出現在信息型搜索中，但在交易型搜索中則較少出現。
混合意圖的結果展示了多樣的內容類型。例如，我搜索“長途輪胎”，頂部結果包括信息指南以及服務價格，混合了商業和信息頁面。
如果你銷售長途輪胎，但也想提供指南，那麼創建獨立的頁面是至關重要的。重疊內容（例如在產品頁上提供詳細指南）會混淆算法並影響排名。將產品頁鏈接到博客可以確保清晰，並同時滿足兩種意圖。
混合意圖比你想像的更常見，並需要持續監控。2024年有七次Google算法更新，搜索結果可能會劇烈變化。不要驚慌，等待更新完成後再進行重大更改，這可能需要幾周時間。
監控意味著利用工具如Ahrefs和SEMrush來識別混合意圖詞。Ahrefs的競爭工具還可以幫助檢測你網站的不同頁面是否在競爭相同的詞。
Google Search Console提供有關特定查詢的點擊數據的見解。你可以查看某一詞是否為多個頁面帶來點擊。深入分析點擊率（CTR）可以幫助優先考慮用戶參與度，這在Navboost和排名中起著至關重要的作用。
需要記住的是，許多查詢的意圖優化是相當自然的，無論是信息型詞如“如何”、“誰”和“什麼”，還是交易型詞如“購買”和“優惠”。但如果你銷售的是“共有所有權”或“長途”產品，則往往有一半的用戶在尋找解釋，而另一半則在尋找產品或服務。
這正是SEO社群的專業知識發揮作用的地方，真正理解並適應這些頁面的意圖，讓用戶和品牌都能得到考量。
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這篇文章深入探討了意圖分析在SEO中的重要性，尤其是在AI日益主導的搜尋環境中。筆者強調，理解用戶的搜尋意圖不僅是提升網站排名的關鍵，還有助於品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。隨著搜索行為的變化，品牌需要靈活應對，並持續調整其內容策略，以確保能夠滿足用戶需求，這不僅是技術上的挑戰，更是創意和策略上的考驗。在這個快速變化的數位時代，企業必須不斷學習和適應，才能在市場中立於不敗之地。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
