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摩根士丹利：生成式人工智能將深刻影響娛樂行業
根據摩根士丹利分析師指出，生成式人工智能（Generative AI）極可能對娛樂產業帶來「深遠」影響，不但有助節省成本，亦可能令內容供應大幅增加。
近年來，隨著AI技術愈趨普及，好萊塢正努力適應這股新潮流。一方面，藝術家希望守護作品的完整性，另一方面，製片廠則希望善用AI技術以大幅削減開支。最新發展是，遊戲聲音及動作捕捉演員本週與製片廠簽訂新合約，重點保障演員對AI使用的同意權及披露義務。新合約旨在確保演員在製片廠使用其AI數碼複製品之前，必須先徵得授權。
這項協議是在2023年演員工會SAG-AFTRA與製片廠達成關於AI使用保護條款後的進一步舉措。知識產權持有人如製片廠和唱片公司亦面對多宗涉及AI訓練模型的訴訟。
儘管已有合約和法律爭議，摩根士丹利分析師在給客戶的報告中指出，這項新興技術仍有可能對娛樂業造成「不可逆轉」的影響。
他們預計，電視和電影製作成本有望因AI而降低多達30%，同時新工具的出現可能顛覆觀眾的觀看習慣，用戶生成內容的興起或將侵蝕傳統專業人士的市場份額。
分析師表示：「生成式AI工具正進入娛樂產業，這不僅是另一項創新，而是有潛力從根本上顛覆及改變內容的製作和分發方式。」
基於這些趨勢，摩根士丹利調升了Netflix和Spotify的目標股價，分別為1450美元和850美元，認為AI能助這兩家公司實現「長遠增長目標」。
對Netflix而言，AI可進一步提升其已先進的推薦引擎，促進用戶參與度超越目前每日兩小時的水平。AI亦能幫助Netflix為廣告主提供「品牌廣告的最佳效果，兼具目標定位和效果歸因」。
分析師稱：「這類創新有助公司在未來十年維持雙位數的營收增長，並在2030年時實現接近50%的利潤率。」
至於音樂串流服務Spotify，AI可提升個人化推薦、內容策劃和發掘，亦能增加其為藝術家和唱片公司提供的市場產品價值。分析師指出，AI技術或加快Spotify產品開發步伐，推動其業務拓展至音樂、播客、有聲書以外的新領域，並擴大地域覆蓋範圍。
此外，Alphabet旗下的Google透過YouTube，以及Facebook母公司Meta Platforms，也被看好成為AI改變娛樂產業的主要受惠者。
摩根士丹利分析師指出：「兩家公司均已推出或正在測試多款為創作者和廣告主設計的圖像及視頻生成工具，有望提升用戶互動和變現能力。」他們估計，YouTube和Meta的收入若因這些因素分別提升1%，則2027年收入將分別增加約10億美元和50億美元。
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評論與啟示
生成式AI正逐步成為娛樂產業革命的核心推手，不僅在技術層面帶來突破，更在商業模式和版權保護上掀起激烈討論。好萊塢演員與製片廠間的合約談判，凸顯出人們對AI可能侵蝕創作者權益的憂慮，但同時也反映出業界對技術進步不可逆轉的認知。
摩根士丹利的報告提醒我們，AI不僅僅是節省成本的工具，更可能重塑內容生產和消費的生態。用戶生成內容的崛起，將挑戰傳統專業內容的市場地位，這對娛樂產業的創新和多元化提出更高要求。
對Netflix和Spotify這類內容及服務平台而言，AI不只是助力個人化體驗的加強器，更是開拓新商業模式的關鍵。未來的競爭，不僅是內容本身，更是如何利用AI科技提升用戶黏著度及廣告變現效率。Google和Meta在影像及視頻生成技術上的積極布局，亦顯示出大型科技企業正積極搶佔娛樂新賽道。
然而，隨著AI技術快速發展，如何平衡創作者權益、版權保護與技術創新，將是產業必須面對的重大課題。香港和全球市場同樣需關注相關法律規範的演進，確保技術紅利能夠公平分配，促進產業健康發展。
總括而言，生成式AI正引領娛樂業進入一個全新時代，既充滿機遇，也伴隨挑戰。投資者和業界人士應持續關注AI技術應用的最新動態，並從創新與倫理兩方面尋找平衡點，才能在這波變革中立於不敗之地。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
