亞馬遜新推出的 Haul 應用程序以應對 Shein 和 Temu 的競爭：美國銀行
美國銀行的分析師認為，亞馬遜最近推出的“Haul”商店測試版是一個策略性舉措，旨在應對快速時尚巨頭 Shein 和 Temu 的日益競爭。
目前，Haul 在亞馬遜的移動應用中處於測試階段，提供35個類別的低價商品，包括服裝、家居用品和電子產品。根據美國銀行的說法，Haul 的競爭性定價使其成為 Shein 和 Temu 的有力替代品，商品如1美元的睫毛夾、3美元的 iPhone 保護殼和14美元的絨毛外套等，吸引了消費者的目光。
美國銀行指出，Haul 的商品將直接從中國發貨，運送時間為一至兩周，對於每筆低於25美元的訂單收取3.99美元的運費，這在一定程度上優於 Temu 和 Shein 的12.90美元的高運費。
儘管如此，美國銀行也提到，亞馬遜可能會“更能抵禦與運費相關的潛在損失”，但這也意味著在25美元以下的訂單中，面對 Temu 和 Shein 的免費運送選擇，競爭力可能受到影響。
根據美國銀行的數據，Temu 和 Shein 共同占據了美國電子商務市場約2%的份額，這使得亞馬遜在過去一年內面臨1個百分點的銷售壓力。通過推出 Haul，亞馬遜希望重新獲得這失去的動力，若該應用程序獲得市場認可，預計到2025年可為公司帶來1個百分點的增長。
然而，美國銀行也指出，Haul 模式可能會面臨監管挑戰。報告中提到，當選總統特朗普可能會提高對中國進口商品的關稅，這可能導致產品價格上漲30%或更多。如果 Haul 在新關稅下的盈利能力受到威脅，美國銀行表示，亞馬遜可能會考慮從其他地區採購商品，甚至以最小的財務影響關閉該商店。
儘管面臨這些潛在挑戰，美國銀行仍然認為 Haul 是一個低風險的舉措，可以讓亞馬遜“在有限的財務影響下保護市場份額”，並維持對亞馬遜股票的買入評級。
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在當今競爭激烈的電子商務市場中，亞馬遜的 Haul 應用程序不僅僅是一個新平台，更是其對抗快速時尚品牌競爭的關鍵策略。這一策略的成功與否，不僅取決於其定價策略，還受到外部經濟和政策因素的影響。尤其是在美國與中國之間的貿易關係緊張的背景下，亞馬遜若能在保持價格競爭力的同時，妥善應對可能的關稅變動，將有助於其在電子商務市場中繼續保持領先地位。這也為其他企業提供了一個重要的啟示：在面對市場變化時，靈活的策略調整和對外部環境的敏感反應將是企業成長的關鍵。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
