亞馬遜計劃如何應對Temu及Shein的競爭？銷售更多牙膏
亞馬遜（NASDAQ:AMZN）為了應對競爭對手Temu和Shein的低價策略，決定增加日常用品的供應，例如牙膏。雖然這一策略導致了其平均售價的下降，但同時也為亞馬遜抵禦這些來自中國的低價競爭者提供了防護。
根據亞馬遜的報告，消費者在平台上購物的頻率增加，結帳時添加了更多低價商品。在第三季度的財報中，亞馬遜的收入和利潤均超過華爾街的預期。亞馬遜的首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基表示，日常必需品的銷售增長顯示出顧客越來越依賴亞馬遜滿足日常需求。
亞馬遜的CEO安迪·賈西在八月表示，平均售價下降的原因在於顧客轉向購買更便宜的商品以及日常必需品，而大宗商品如電腦和電子產品的銷售增長則相對緩慢。Gabelli Funds的投資組合經理約翰·貝爾頓預計，由於亞馬遜的產品組合，第四季度的售價壓力將會加大。
本地倉庫的強大優勢
為了應對平均售價下降的影響，亞馬遜依賴其遍布各地的倉庫網絡，這使得其能夠迅速發貨。賈西指出，雖然提供低價商品看似簡單，但實際上能夠負擔這些商品的供應卻是個挑戰。他強調，降低服務成本可以讓亞馬遜以經濟的方式供應更多低價商品。
另一方面，Shein也在努力擴大其日常用品的銷售。早些時候，它開始與如高露潔-棕欖等護膚和個人護理品牌合作，並於2023年推出第三方市場，擴充產品種類，包括美容和個人護理產品、家居用品及家具。
然而，D.A. Davidson的科技研究主管吉爾·盧里亞認為，Shein在日常產品市場的擴展可能不會成功，因為它們的專業化主要集中在消費者對時間不太敏感的商品上，如衣服和配飾。他指出，Shein無法在美國迅速提供牙膏等日用品，因此來自中國的必需品市場可能會相對較小。
在美國市場，亞馬遜還面臨來自沃爾瑪（NYSE:WMT）和塔吉特等競爭對手的壓力，這些零售商也在削減日常用品的價格，以吸引對通脹感到擔憂的消費者。根據分析師的預測，沃爾瑪的第三季度收入預計將增長4%，增速略遜於第二季度。
在第三季度，亞馬遜的零售銷售增長了7%，而第二季度的增長為5%。同時，亞馬遜國際業務的運營利潤率從第二季度的0.9%上升至3.6%；北美的利潤率也小幅上升至5.9%。
評論
亞馬遜在應對日益激烈的市場競爭中，選擇擴大日常用品的銷售是一個明智的策略。這不僅有助於吸引價格敏感的消費者，還能夠提高顧客的忠誠度和購物頻率。然而，這也帶來了平均售價下降的挑戰，未來如何在保持價格競爭力的同時，維持利潤率將是亞馬遜面臨的一大考驗。
此外，亞馬遜的本地倉庫網絡無疑是其競爭優勢之一，能夠快速滿足消費者需求，這在當前快速變化的市場環境中顯得尤為重要。隨著市場競爭的加劇，亞馬遜需要不斷創新和調整其商業模式，以確保在未來的競爭中仍能保持領先地位。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
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