串流睇電視首次贏過有線同廣播！

美國串流平台首次超越廣播及有線電視成為主流觀看選擇

根據觀眾測量公司尼爾森（Nielsen）最新報告指出，串流服務在美國的受歡迎程度持續攀升，於今年五月首次超越廣播及有線電視的總觀看人數，成為美國觀眾觀看電視的主要渠道。

尼爾森在其每月發布的《The Gauge》報告中提到，五月份串流媒體佔據了美國總電視使用時間的44.8%，彰顯YouTube及Netflix等串流平台在過去四年中的快速崛起和主導地位。當中，Google旗下的YouTube單一平台就佔了整體電視觀看時間的12.5%，成為最大觀眾群的串流服務。

此外，尼爾森也指出，免費且以廣告支持的串流服務如派拉蒙全球（Paramount Global）的PlutoTV、Roku Channel及福斯（Fox）的Tubi同樣人氣急升，合共佔有5.7%的電視觀看份額。

相比之下，傳統廣播電視的觀看比例為20%，有線電視則佔24%。這顯示串流媒體已經逐步取代傳統電視，成為觀眾首選。

串流媒體的迅猛發展，部分原因來自於新冠疫情期間，民眾被迫留在家中尋找娛樂，推動了對隨選內容的需求。這種趨勢改變了媒體消費習慣，觀眾越來越偏好按自己時間表觀看節目，而非被傳統電視的固定播出時間所限制。這股浪潮不僅重塑了電視產業，也對廣告商及內容創作者帶來深遠影響。

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評論與啟示

這份報告反映出媒體消費模式的根本轉變，串流平台的崛起不單是技術進步的結果，更是消費者行為變化的直接反映。隨著觀眾越來越追求靈活自由的觀看體驗，傳統電視台和有線網絡若不能快速適應新形態，將面臨市場份額進一步萎縮的風險。

尤其是YouTube以12.5%的市場份額領先，顯示免費且內容多元的平台極具吸引力，這對Netflix等收費訂閱平台提出了更大挑戰。免費串流服務崛起，更加強了內容多樣化及廣告策略的競爭，傳統的付費模式正逐漸被重新定義。

對廣告商來說，這種變化意味著投放策略需要更精準地鎖定目標觀眾，利用數據分析和互動性強的廣告形式，才能在多元化的媒體環境中取得成效。內容創作者亦應該抓緊機會，探索如何在串流平台上建立品牌和忠實觀眾群，提供更具創意和個人化的內容。

總括而言，串流媒體不僅是技術革新的產物，更是全球文化消費習慣演變的縮影。香港及其他地區的傳媒業者亦應密切關注此趨勢，積極調整策略，迎合觀眾日益多元化和個性化的需求，才能在新媒體時代保持競爭力。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。