儘管關稅重重，中國消費品牌仍積極進軍美國市場，彌補國內需求疲軟
2025年12月18日（路透社）——受到更高利潤空間的吸引，一批中國消費品牌正加快滲透美國零售市場，以彌補國內消費疲軟帶來的銷售下滑。
2025年全年，包括推出Labubu玩具的Pop Mart、生活雜貨零售商Miniso、運動服飾巨頭安踏（Anta）以及快時尚品牌Urban Revivo等企業，均宣布在美國開設新店或擴張零售版圖，試圖在全球最富裕的消費市場站穩腳跟。這股逆勢擴張的潮流自2023年疫情後開始浮現，今年隨著中國消費市場疲軟而加速，企業更先從東南亞市場起步，逐步向美國進軍。
紐約：擴展美國市場的試金石
被譽為「中國版Zara」的Urban Revivo於今年3月在紐約開設了旗艦店。Urban Revivo母公司Fashion Momentum集團主席兼CEO李澤林表示，紐約作為全球時尚之都，是品牌在美國乃至其他地區成功的試金石。該集團去年營業收入接近10億美元。
李澤林對路透社說：「我們才剛剛開始進入美國市場，未來需要持續擴大規模並實現盈利，才能被視為真正成功。」他強調，Urban Revivo在西方市場的成功關鍵在於戰略、產品和品牌價值，並淡化了美中貿易緊張局勢對業務的影響。
根據路透社對企業公告和社交媒體的調查，除了Urban Revivo，還有Auntea Jenny、Chagee、瑞幸咖啡（Luckin Coffee）和蜜雪冰城（Mixue）等中國品牌在2025年於美國開設首家店鋪。安踏則計劃近期在比佛利山莊開店。
而Miniso於2023年慶祝其第100家門店開業，截至今年9月在北美已擁有421家門店。
「四倍利潤」的吸引力
Pop Mart於2023年首次進入美國市場，截至2025年中已經有41家門市，並計劃快速擴張。該公司CEO王寧在公布半年業績後指出，美國市場龐大且購買力強勁，北美市場銷售額增長超過1000%。
這些品牌在中國激烈的消費市場中已經是贏家，如果在美國也取得成功，將能享有遠高於亞洲市場的利潤率。
東西方領導力諮詢公司創始人Gabor Holch表示：「許多中國企業認為，他們在中國市場經歷了激烈競爭和巨大壓力，如果能在美國複製中國的成功模式，利潤將是中國的四倍。」
中國品牌以價格優勢贏得市場
分析師指出，對價格敏感的年輕西方消費者已經習慣在中國平台如Shein和拼多多旗下的Temu購物，因為這些平台提供更具性價比的商品。
晨星分析師Ivan Su指出：「中國品牌正定位為更實惠的選擇，同時建立可靠性。你試過中國製造的跑鞋嗎？品質不錯。」
法蘭克福聯合投資公司組合經理Andreas Döring表示，安踏在中國運動服飾市場份額領先耐克和阿迪達斯，憑藉較低價格有望贏得全球消費者青睞。
品牌認知度仍是美國市場挑戰
不過，中國品牌在美國普遍知名度不高，擴張面臨挑戰。安踏在比佛利山莊開設店鋪，並贊助NBA球星凱里·歐文，旨在提升品牌認知度。Guinness Global Investors組合經理Sagar Thanki表示，這是為了建立新市場信任感，而非一味激進擴張。
然而，價格優勢和新品牌的吸引力，可能會吸引部分年輕消費者。50歲的Trina Jackson在紐約Urban Revivo門店逛街時表示：「Zara的顧客更成熟，但這裡的價格和質量都更好。」
（美元兌人民幣匯率約為1:7.11）
—
評論與啟示
這篇報道揭示了中國消費品牌在全球經濟新格局下的戰略調整：面對國內市場增長放緩，企業積極尋求海外擴張，尤其是進入美國這個全球最大且最具競爭力的消費市場。儘管中美關係緊張、關稅壁壘依然存在，但中國品牌仍憑藉價格優勢和對本土市場的深厚競爭力，試圖在美國消費者中建立立足點。
這種現象反映出一個重要趨勢：全球化的消費市場並未因政治摩擦而完全割裂，反而激發企業尋找創新和差異化競爭策略。中國品牌的成功與否，將在很大程度上取決於其如何平衡價格、質量與品牌形象，並有效適應美國市場的消費習慣和文化偏好。
對香港及亞洲市場來說，這亦提供了寶貴借鑒。面對經濟放緩，品牌如何借助國際市場拓展增長空間，成為未來企業策略的關鍵。此外，這也提醒投資者關注那些能夠成功跨足海外市場、具備全球競爭力的中國企業，因為它們可能是下一波國際消費浪潮的受益者。
總括而言，中國消費品牌的美國擴張是全球消費格局變化的縮影，背後蘊含著深刻的商業洞察與地緣政治挑戰，值得市場各方持續關注和深入分析。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
