中國賣家利用Rednote直播促銷美國訂單滯銷貨品，借美國關稅引發同情購買熱潮
上海報道——中國賣家近日在社交媒體平台Rednote上進行直播，銷售從午餐盒到家用電器等多種商品，呼籲國內消費者支持他們購買這些因美國關稅政策而滯銷的貨品。
過去一星期，數十位賣家透過直播展示原本為美國市場生產的商品，聲稱因為美國前總統特朗普政府對中国产品徵收高達145%的關稅，令這些貨品無法出口，只能轉而在國內以特價出售。
其中一個名為「叮叮雲外貿倉」的用戶，在直播中出售包括電飯煲、榨汁機和多士爐等小家電，向觀眾表示：「美國違約了，不再接貨！所有商品一律九折大減價！」
另一位用戶「木子有好貨」的直播中，主持人在堆滿標有「貿易中轉集裝箱」的貨箱旁推銷家電，稱因為無法發往美國的訂單積壓，倉庫已經沒有空間。
部分賣家還出售如Costa Coffee咖啡杯等商品，但大多數品牌較少為海外市場認識，如OSTMARS和APLX，這些品牌亦在亞馬遜平台有售。
這波促銷潮正值中國政府積極推動出口商將貨品在國內市場銷售，鼓勵利用中國龐大但近期增長放緩的內需市場，以彌補因美國關稅導致的出口困境。
京東和阿里巴巴旗下的超市連鎖品牌盒馬鮮生，均加入這場推廣行動。京東更表示將推出2000億元人民幣（約273.5億美元）的資金，幫助中國出口商在未來一年內擴大國內銷售。
在中國最大貿易展廣交會上，出口商向路透社表示，美國市場對他們而言已經「凍結」。
部分參與出口業務的消息人士對Rednote上的直播銷售持懷疑態度，認為這些更多是營銷手段。有出口商透露，出口商通常會多元化市場，若美國市場受阻，便會轉向其他國家。
路透社曾聯絡12位Rednote賣家，但未獲回覆。
分析師指出，這些直播銷售符合中國面對外部壓力時的反應模式，即使只是營銷，也能產生有效的影響力。
數碼顧問公司Chozan創辦人Ashley Dudarenok表示：「中國社會普遍有團結一致抵抗美國霸凌的情緒。」她提到，如「抵制」、「中國能行」和「拯救工廠」等標籤，正因最新一輪中美貿易摩擦而興起。
她認為，特朗普的關稅政策反而可能刺激中國消費者情緒，因為這讓消費行為不單是個人選擇，而變成一種愛國行動。
編輯評論：
這篇報導揭示了中美貿易戰下，中國出口商如何靈活調整銷售策略，從外銷轉向內銷，並利用社交媒體營造「同仇敵愾」的消費氛圍。Rednote直播不單是銷售渠道，亦成為一種情感動員工具，將消費行為與國家利益掛鈎，這種策略在中國特殊的政治經濟環境下極具說服力。
然而，這種「同情購買」背後，也反映出中國出口商面對國際市場不確定性時的無奈和掙扎。美國高關稅政策雖然意圖保護本土產業，卻也間接推動了中國內需市場的活躍，甚至激發了一種消費民族主義。
值得注意的是，部分業內人士對直播銷售的真實效果持保留態度，認為這類銷售更多是市場營銷手法，實際銷售規模或有限。這提醒我們，貿易戰的影響並非單向，而是多層面、多維度的複雜博弈。
此外，這種利用社交媒體激發消費者情緒的策略，未來或將成為中國內需市場擴張的重要手段之一，尤其是在全球化遭遇挑戰、國際貿易格局變動的當下。對香港及其他依賴出口的經濟體而言，這種趨勢既是挑戰，也是啟示——如何在變局中尋找新的增長點，是所有市場參與者必須思考的問題。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
