Temu和Shein面臨重大關稅，但專家表示不要低估它們在美國電子零售市場的影響
美國關閉了一個貿易漏洞並對中國施加了嚴重的關稅，這使得Temu和Shein的商業模式在美國受到影響。然而，專家認為這些電子商務公司仍然可能在美國在線零售市場中保持主導地位。
關鍵點
– 上週五，美國正式關閉了免除中國進口商品價值800美元關稅的「de minimis」規則，這使得Temu和Shein面臨高達120%的關稅。
– Coresight Research的CEO兼創始人Deborah Weinswig表示，這些應用程序仍然有能力在美國市場競爭。
背景
美國的「de minimis」規則曾經允許價值800美元以下的進口商品免除關稅，這對於Temu和Shein來說是維持低成本商品價格的關鍵。然而，隨著這個規則的關閉，這些公司的商品價格開始上漲，並且Temu已經停止了從中國直接運送商品。
這一變化受到許多批評者的歡迎，其中包括美國的立法者、工會和零售商，他們認為Temu和Shein利用這個漏洞來削弱本地企業並充斥非法和假冒商品。
儘管面臨新的貿易挑戰，電子商務和供應鏈專家告訴CNBC，這些公司仍然有能力與美國的競爭對手競爭。
應對措施
失去「de minimis」豁免早已被預料，Temu和Shein已經加快了美國本地化策略。pdPlus的CEO Scott Miller表示，Shein和Temu將繼續在其應用程序上增加美國賣家的商品，以避免關稅。
雖然本地化品牌和其他賣家的利潤不如平台上的中國賣家高，但仍然具有競爭力。與Amazon相比，Temu的賣家被吸引到較低的費用、較輕的競爭以及更大的上架和銷售渠道設置協助。
最近，Temu已經開始專門向美國消費者提供從本地倉庫運送的商品。許多商品仍然來自中國，但以批量形式運送到美國倉庫。儘管這些批量商品需繳納關稅，但也受益於規模經濟。
Shein則擴展供應鏈，並在土耳其、墨西哥和巴西等國家建立製造業務，並計劃轉移到越南。
競爭價格
專家一致認為特朗普的貿易政策將繼續影響Temu和Shein的價格。根據Coresight的數據，Shein的商品價格在4月下半月上漲了5%至50%。
儘管如此，許多電子商務專家仍然相信Temu和Shein將繼續具有價格競爭力。即使價格翻倍，許多商品仍可能比美國電子商務網站和零售商便宜。
此外，特朗普對中國和其他貿易夥伴的貿易關稅也影響了美國零售商和電子商務網站如Amazon。
其他優勢
有專家表示，將Shein和Temu的成功完全歸因於貿易漏洞忽視了許多其他使它們在美國大受歡迎的因素。這些公司擁有非常靈活的供應鏈，能夠快速適應消費者趨勢。
例如，Shein的小批量生產使它能夠有效地測試和擴展產品。這些公司的應用程序使用各種策略來保持用戶的興趣，包括頻繁的手機通知、產品推薦算法以及促銷和閃購中顯示的折扣價格。
Temu提供了一個「超值節省盛宴」，其中一些暢銷商品包括1.45美元的不銹鋼耳環和11.54美元的床墊墊。
此外，應用程序用戶經常會遇到迷你遊戲，這些遊戲提供不同的優惠券或獎勵，以及購買「神秘盒子」的機會。
這種「遊戲化策略」確實迎合了許多美國消費者的心理，他們常常因能夠獲得優惠而購買商品。
專家還指出，Temu和Shein在營銷方面非常有效，包括通過直播和社交媒體。
另一方面，根據Coresight的Weinswig，美國零售商未能充分認識到來自Temu和Shein的威脅，並調整他們的供應鏈和定價模式。
編者評論
這篇文章探討了Temu和Shein在面臨美國關稅挑戰時的應對策略及其在美國市場的競爭力。這兩家公司通過靈活的供應鏈和創新的營銷策略，展示了它們在逆境中仍能保持競爭力的能力。這種情況反映出全球化背景下企業必須具備的適應能力和創新精神。美國零售商需要更加敏銳地察覺市場變化，並在供應鏈和營銷策略上進行調整，以便在不斷變化的市場環境中保持競爭力。
