普馬下調業績展望，因關稅問題削減開支
德國體育用品製造商普馬（Puma）近日因季度業績令人失望而下調全年業績展望。該公司預計2025年將出現虧損，原因是銷售疲軟、貨幣挑戰以及新的美國關稅的影響。作為回應，普馬計劃削減5000萬歐元的資本支出，反映出該公司在主要市場面臨的挑戰。
普馬的股價在公告發布後下跌16%。新任首席執行官阿圖爾·霍爾德（Arthur Hoeld）於4月上任，他將2025年稱為「重置」年，2026年為「過渡」年，表明該公司將進行深層次的戰略調整，以釋放品牌潛力。
普馬第二季度調整後的稅前利潤（EBIT）出現虧損，達1.32億歐元，主要由於銷售疲軟和毛利率下降。該公司還報告了2.47億歐元的淨虧損，包括一次性費用和稅收減值。
美國關稅對普馬的盈利結構產生了重大影響。預計2025年，這些關稅將使普馬的毛利潤減少約8000萬歐元，儘管該公司採取了提高價格和提前出貨等措施來緩解影響。
普馬面臨著激烈的市場競爭，尤其是來自耐克（Nike）的競爭。耐克計劃在2025年秋季推出新產品，這可能會進一步擠壓普馬的市場份額。
作為行業領袖，普馬需要重新審視其市場定位和競爭策略，以應對日益激烈的競爭和關稅壓力。
我認為，普馬的此次業績下調和開支削減是該公司面臨挑戰的明顯跡象。儘管普馬在直接面向消費者的銷售方面取得了一定的增長，但批發渠道的銷售卻出現了下滑，這引發了人們對該公司市場地位的擔憂。
此外，普馬的毛利率下降，主要由於促銷活動增加和貨幣匯率的不利影響。該公司需要採取有效的措施來提高盈利能力和市場競爭力。
總的來說，普馬的未來發展仍然存在不確定性，但該公司通過戰略調整和市場策略的優化，有望重新獲得增長動力。
作為編輯，我建議關注以下幾個方面：
1. 普馬的戰略調整和市場策略優化。
2. 美國關稅對普馬盈利結構的影響。
3. 普馬在主要市場面臨的挑戰和競爭壓力。
通過關注這些方面，我們可以更好地了解普馬的未來發展趨勢和市場前景。
