普馬股份因美國關稅影響警告全年虧損，股價暴跌16%
德國體育品牌普馬（Puma）於周五發出警告，預計全年將出現虧損，原因是銷售下滑和美國關稅的嚴重影響。該消息發布後，普馬股份暴跌16%，創下近期新低。
普馬近年來一直難以激發消費者興趣，尤其是在推出復古運動鞋如Speedcat等產品後。近日新上任的首席執行官阿圖爾·赫爾德（Arthur Hoeld）承認公司需要進行重大戰略調整。
「2025年將是普馬的重置年，2026年將是過渡年，」赫爾德表示，他此前曾在阿迪達斯（Adidas）擔任銷售高管，被任命為普馬CEO，以振興公司業績。「我們需要重新審視自己。該品牌具有巨大的潛力，但需要完全重置和新的發展方向。」
赫爾德計劃重新評估普馬的增長戰略，重點改善批發分銷質量，並計劃在10月底前公布更詳細的路線圖。
普馬尤其容易受到美國關稅的影響，因為其產品主要在東南亞製造。首席財務官馬庫斯·諾伊布蘭德（Markus Neubrand）透露，預計關稅將使普馬今年的毛利減少約8,000萬歐元（約合9,400萬美元）。為了減輕影響，普馬在美國關稅截止日期前加快了來自亞洲的貨運，這導致庫存水平上升和折扣力度加大。普馬在美國銷售的大部分產品都產自越南、柬埔寨和印度尼西亞。諾伊布蘭德還表示，普馬正在努力進一步減少對中國的依賴，目前中國占其採購的10%。
在發布的初步財報中，普馬預計今年銷售額將下降至少10%，遠低於此前預期的低至中個位數增長。第二季度銷售額，扣除貨幣因素後，達到19.4億歐元，低於分析師的預期。區域業績顯示，北美銷售額下降9.1%，歐洲銷售額下降3.9%。
公司未提供預計年度虧損的具體數字，但取消了此前預計4.45億至5.25億歐元的稅前利潤（EBIT）。資本支出計劃也從3億歐元削減至2.5億歐元。
分析師表示，普馬的問題不僅僅是關稅和消費者疲勞。「普馬在競爭日益激烈的體育用品市場中面臨著生存危機，」RBC分析師皮拉爾·達哈尼亞（Piral Dadhania）表示。「在耐克（Nike）為2025年秋季/冬季推出強勢產品之際，普馬缺乏明確的品牌方向。」
普馬的警告凸顯了全球體育用品行業面臨的更廣泛挑戰，包括供應鏈波動、通脹壓力和消費者需求變化。赫爾德在未來幾個月內的領導將受到密切關注，因為該品牌試圖在不斷變化的市場中重新獲得動力。
作為編輯，我認為普馬的困境反映了全球體育用品市場競爭激烈和消費者需求變化的現實。面對關稅和市場挑戰，普馬需要重新調整其戰略和品牌方向，以重新獲得市場份額。同時，投資者和消費者也需要關注普馬的未來發展，以評估其能否成功轉型和恢復增長。
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