【貿戰風雲】Nike重返Amazon 同時加價震撼市場！

耐克因關稅壓力而提高價格，重新回到亞馬遜平台

耐克公司宣布，於六月初開始將在美國的多款成人鞋類、服裝及裝備產品的價格上調2至10美元。價格在100至150美元之間的鞋子將增加5美元，而超過150美元的鞋款則增加10美元。兒童產品及一些受歡迎的款式如Air Force 1等則不受影響。公司將此舉歸因於例行的季節性規劃，但分析師指出，美國對中國和越南進口商品的新關稅是主要因素之一，這些國家是耐克的主要生產基地。這些關稅是由特朗普政府最近施加或威脅施加的，也促使競爭對手如阿迪達斯和彪馬考慮提高價格。耐克在休息六年後重新回到亞馬遜平台，以重新獲得市場份額並擴大電子商務的影響力，而亞馬遜將在7月19日後限制重疊的第三方耐克商品列表。價格上調和亞馬遜合作是耐克在新任CEO Elliott Hill領導下的更廣泛的轉型策略的一部分，尤其是在返校季節之前。其他美國主要零售商如沃爾瑪和百思買也因關稅壓力警告類似的價格上漲。

關鍵點

* 耐克的價格上調是策略性地安排在關鍵的返校購物季節之前。
* 耐克的Air Force 1鞋款以及Jordan服裝和配件不受價格上調影響，儘管其中一些產品的價格超過100美元。
* 從7月19日開始，亞馬遜將限制某些第三方賣家提供與耐克自己列表重疊的耐克產品，這是耐克重返亞馬遜的一部分。
* 耐克重返亞馬遜是CEO Elliott Hill的更大策略的一部分，旨在重新獲得市場份額並擴大分銷，包括與像Printemps這樣的零售商合作。
* 特朗普政府施加的關稅包括對中國進口商品的30%關稅以及對越南威脅的46%關稅，這對耐克的製造基地影響重大。

評論

耐克的這次價格上調和重返亞馬遜平台，反映了全球商業環境中關稅政策對企業經營策略的深遠影響。耐克選擇在此時重新進入亞馬遜，可能是為了擴大其分銷渠道並增強品牌競爭力，尤其是在面臨來自新興品牌如On和New Balance的競爭時。這種策略性調整不僅是對關稅壓力的回應，也是耐克在全球市場份額下降背景下的必要舉措。耐克的決策顯示出企業在面對政治和經濟不確定性時的靈活性和適應能力，這對其他依賴國際供應鏈的公司具有啟示作用。這也提醒消費者，全球政治動盪可能直接影響到日常生活中的產品價格和可選擇性。作為消費者，我們需要意識到這些變化可能帶來的影響，同時企業在面對這些挑戰時的應對策略也值得關注。