【貿戰風雲】Nike轉移生產鏈　秋季鞋服或加價

Nike 調整生產，警告部分產品價格上漲

Nike 宣布，由於特朗普政府徵收的關稅，公司將面臨額外 10 億美元的成本，這將導致美國市場的部分鞋類和服裝價格在今年秋季開始出現「精準」上漲。Nike 計劃到 2026 財年將其對中國製造的依賴從 16% 降至個位數，並將生產轉移至其他國家。儘管季度淨收入大幅下降 86%，收入下降 12%，但盈利超出分析師預期。首席執行官 Elliott Hill 強調，將通過運動創新和企業成本削減來實現轉型。投資者反應積極，Nike 股價在公告後上漲超過 10%。公司還警告，與其他主要零售商一樣，關稅可能會在關鍵購物季節推高消費者價格。

關鍵點

* Nike 宣布從 6 月 1 日開始一系列價格上漲，包括某些鞋類上漲 5 至 10 美元，成人服裝和設備上漲 2 至 10 美元。
* Nike 計劃與供應商和零售商實施新的合作安排，以緩解關稅帶來的成本上升。
* 分析師提高了 Nike 股價的目標價格，並保持買入評級，對公司的轉型和銷售改善表示樂觀，儘管利潤率壓力持續存在。
* Nike 將產品創新和市場營銷集中在運動表現類別作為其轉型戰略的一部分，並認為最糟糕的銷售和利潤率壓力已經過去。
* Nike 是 76 家簽署致特朗普總統的信函的公司之一，要求對鞋類的關稅豁免，警告關稅將對消費者產生重大影響。

評論

Nike 面對的關稅挑戰揭示了全球貿易政策如何直接影響企業運營和消費者市場。在這種情況下，Nike 不僅需要應對成本上升問題，還需在不削弱品牌價值的情況下，穩定消費者的購買意願。這種「精準」的價格上漲策略，似乎是為了在不過度影響市場份額的情況下，平衡利潤和消費者忠誠度。

Nike 的生產轉移計劃也反映出全球供應鏈不斷變化的現實，特別是在地緣政治不穩定的背景下，企業必須靈活應對。這不僅是對 Nike 的挑戰，也是對其他依賴全球供應鏈的跨國企業的警示。

然而，關稅問題對於整個美國消費品行業的利潤率影響不容小覷，這可能促使更多企業重新評估其全球供應鏈策略和市場定價模型。Nike 的應對措施能否成為行業的標杆，將取決於其在創新和市場策略上的持續投入及其對消費者行為的深刻理解。