Lululemon股價暴跌，因2025年展望下調
Lululemon Athletica的股價暴跌高達22%，這是自2020年以來的最大跌幅，原因是公司公佈了令人失望的季度業績，並下調了全年盈利預期。Lululemon指出，來自Alo Yoga和Vuori等品牌的競爭加劇、供應鏈挑戰，以及美國對亞洲進口商品的新關稅和潛在關稅影響是造成這一情況的原因。儘管Lululemon的第一季度收入和每股收益超出預期，但其第二季度收入預測和全年盈利指引低於華爾街的預期。美洲市場的可比銷售下降了2%，顯示出美國核心市場的疲軟，而中國和歐洲等國際市場則顯示出增長。高管們強調，關稅給消費者帶來不確定性，並使定價策略變得複雜。隨著北美的擴張放緩，Lululemon將重點放在國際增長機會上。
關鍵點
* Lululemon的CEO Calvin McDonald強調，當前的關稅環境給消費者帶來了重大不確定性，影響了他們評估日常生活影響的能力，並使定價決策變得複雜。
* 儘管全球可比銷售總體增長了1%，但Lululemon的美洲市場可比銷售下降了2%，突顯出其核心美國市場的特別疲軟，而中國和歐洲等國際市場則顯示出增長。
* Lululemon的指引假設了重大關稅，包括對中國進口商品徵收30%的關稅，對其他國家徵收10%的關稅，越南則面臨美國46%的報復性關稅，儘管這些關稅目前已被暫停。
* 該公司正專注於推出新的產品線，如Glow Up運動服和更寬鬆的Daydrift系列，以推動增長，但分析師對這些創新是否能顯著提升流量或銷售轉化率持懷疑態度。
* Lululemon的股價在今年早些時候已下跌近14%，在財報公佈後又暴跌了20%或更多，這是自2020年3月以來的最大跌幅，顯示出投資者對其增長軌跡的擔憂。
評論
Lululemon的情況反映了當前全球經濟環境中企業面臨的多重挑戰。首先，來自競爭對手的壓力顯示出市場動態的迅速變化，尤其是在高端女性運動服飾領域，Alo Yoga和Vuori等新興品牌的崛起對於Lululemon這樣的領先品牌構成了直接威脅。其次，關稅政策的影響不僅增加了企業的成本結構，還對消費者的購買力和品牌的定價策略產生了深遠影響。
Lululemon的全球擴張策略，尤其是在中國和歐洲的市場，顯示出其對於多元化市場布局的重視。然而，這一策略能否成功取決於其在新市場中建立品牌影響力的能力，以及能否在產品創新上持續推動消費者需求。面對這樣的挑戰，Lululemon需要在產品創新和市場策略上加倍努力，以保持其在全球市場中的競爭力。
總體而言，這些問題不僅僅是Lululemon所面臨的挑戰，還是整個零售行業需要共同應對的問題。在這樣的背景下，企業必須更加靈活和創新，以應對不斷變化的市場和政策環境。
