【貿戰風雲】iPhone 17或加價　蘋果避談關稅壓力

蘋果可能因關稅而提高iPhone 17價格

蘋果公司據報計劃在今年秋季推出的iPhone 17系列上調價格，預期新機型將擁有先進的AI工具、更薄的設計，甚至可能推出摺疊式設備。儘管美國與中國最近達成貿易協議減少了一些關稅，但智能手機仍需繳納20%的稅款，這對蘋果造成影響，因為大部分高端機型仍在中國生產。蘋果正將部分生產轉移至印度以抵消關稅壓力，但印度尚未完全具備生產Pro機型的能力。儘管關稅增加了大量成本，但蘋果自2017年以來並未改變其旗艦iPhone的起始價格，並選擇強調產品改進而非關稅相關原因，以避免類似於亞馬遜的政治反彈。CEO Tim Cook已承認關稅的負擔，但公司避免將價格上漲直接與關稅掛鉤。有關潛在價格上漲的報導已影響股票和加密市場，突顯出投資者對蘋果定價策略的敏感性。

關鍵點

– 蘋果被傳調整其年度發布周期，據報將轉向半年發布，預期在下半年推出高端iPhone機型，而在上半年推出較便宜的機型，並每年推出重新品牌的“SE”系列手機。
– 總統特朗普提到蘋果計劃在美國建造多個工廠，可能將其在美國的投資超過已承諾的5000億美元。
– 蘋果擔心政治反彈，類似於亞馬遜在報導計劃因關稅而提高價格後所面臨的，因此蘋果避免公開歸咎於關稅。
– 蘋果在年初囤積庫存以應對關稅，包括在三月底的三天內從印度和中國運送了五架滿載iPhone和其他產品的飛機到美國。
– 專家估計蘋果去年在美國售出了3600萬到3900萬台Pro機型，佔iPhone總銷量的6500萬台，突顯出Pro機型的重要性，這些機型仍主要在中國生產。

批判性問題

美中關稅如何影響蘋果的利潤率？

美中關稅直接增加了蘋果在中國生產設備的製造成本，尤其是高端Pro和Pro Max機型。蘋果每季度面臨額外9億美元的關稅相關費用，儘管蘋果歷來尋求供應商節省或關稅豁免，但進一步削減成本的空間已有限。除非蘋果將大量生產轉移至印度等國家，而這些國家尚未完全具備高端機型的基礎設施，否則公司必須接受降低的利潤率或提高零售價格以彌補持續的20%智能手機關稅和更廣泛的貿易稅仍影響從中國進口的產品。

蘋果為何不願將價格上漲歸因於關稅？

蘋果可能不願直接將價格上漲歸因於關稅，部分原因是擔心政治反彈和公眾形象。公開歸咎於關稅可能會引起消費者的不滿，並可能影響品牌的聲譽。蘋果選擇強調產品改進和創新，這樣可以更好地維護品牌形象，並避免不必要的政治爭議。

將iPhone生產轉移至印度的挑戰是什麼？

將iPhone生產轉移至印度面臨多重挑戰，包括基礎設施不足、技術水平差距以及供應鏈的複雜性。印度尚未完全具備生產高端Pro機型的能力，這意味著蘋果需要投入大量資源和時間來提升印度的製造能力。此外，供應鏈的轉移也涉及到與現有供應商的協調和新的合作夥伴的建立，這些都是需要克服的障礙。

編者評論

蘋果的定價策略在全球市場上一直備受關注，尤其是在面對美中貿易緊張局勢時。蘋果選擇不直接將價格上漲歸因於關稅，而是強調產品的創新和改進，這是一種巧妙的品牌管理策略，旨在維護其高端品牌形象並避免政治爭議。然而，隨著全球供應鏈的複雜性增加，蘋果在生產轉移上面臨的挑戰也不容忽視。這可能需要更長的時間和更多的資源投入來實現生產的多元化和穩定性。這些因素都將影響蘋果未來的市場表現和品牌價值。