蘋果面臨艱難時刻：iPhone 銷售再度下滑
蘋果公司正經歷著艱難的時刻。當公司於本周四公布業績時，投資者將關注兩個主要問題的答案：重要人工智能（AI）功能的推出延遲以及美國和中國之間不斷升級的關稅緊張局勢。
儘管最近推出的 iPhone 16e（定價 599 美元）在 1 月至 3 月期間需求強勁，特別是在可能的新關稅出台前，分析師仍預期 iPhone 銷售量會出現小幅下降。如果成真，這將是 iPhone 銷售量連續第二個季度下降。
關稅困擾與生產轉移
迄今為止，特朗普政府尚未對電子產品徵收關稅，但新的關稅可能即將出台。這種不確定性對蘋果造成了沉重打擊，其股價在 2024 年下跌了 16%，抹去了超過 6000 億美元的市值。由於蘋果 90% 的產品都在中國製造，現在它計劃將部分 iPhone 生產轉移到印度，以供應美國客戶。
專家認為，蘋果將嘗試將額外的關稅成本分攤到其供應鏈中，避免過度漲價，以保持市場競爭力。
帕特里阿奇組織（Patriarch Organization）主席埃里克·席弗（Eric Schiffer）表示：
> 「關稅對蘋果來說是一把達摩克利斯之劍，懸而未決，令人不安且具有政治色彩。」
AI 延遲與競爭壓力
與三星和谷歌等競爭對手不同，蘋果推出關鍵 AI 功能的速度較慢。對蘋果語音助手 Siri 的改進被推遲到 2026 年。該公司還不得不撤下展示尚不可用的 AI 功能的廣告。AI 在中國尤為重要，蘋果在中國市場正在失去競爭力，被華為等本地公司超越。雖然蘋果已與阿里巴巴合作，將 AI 工具引入中國，但尚未給出這些工具推出的時間表。
事實上，根據 IDC 的數據，中國市場的 iPhone 出貨量在 3 月季度下降了 9%，使蘋果成為唯一報告下降的大型手機公司。
印度市場強勁，但壓力仍在
積極的一方面是，蘋果在印度市場對 599 美元的 iPhone 16e 需求強勁。這幫助該公司在季度內登上了全球智能手機銷售榜首，根據 Counterpoint Research 的數據。
然而，eMarketer 的分析師雅各布·鮑恩（Jacob Bourne）認為，蘋果在 AI 競賽中落後：
> 隨著關稅威脅成本結構，蘋果面臨加快 AI 創新和供應鏈調整的壓力——這兩者都是資本密集型的。
其他領域預計增長
儘管如此，蘋果仍預計 1 月至 3 月期間收入將增長 4.2%，與上一季度相似。這種增長可能來自兩個領域：
* iPad 銷售額預計增長 9.1%
* 服務業務，蘋果繼 iPhone 之後的第二大賺錢業務，預計增長 11.8%
作為編輯，我認為蘋果目前面臨的挑戰非常嚴峻。隨著全球市場競爭的不斷加劇，蘋果需要加快 AI 創新的步伐，以保持競爭優勢。同時，關稅問題也需要得到妥善解決，以避免對公司業績造成進一步的衝擊。
此外，我注意到蘋果在印度市場的表現相當強勁，這或許能給予公司一些信心。然而，蘋果仍需要加強在 AI 領域的布局，以滿足不斷變化的市場需求。
總而言之，蘋果的未來發展仍存在許多不確定性，但公司若能有效應對挑戰，仍有望實現穩定的增長。
