蘋果報告2025年第三季度創紀錄收入，達成里程碑
蘋果公司公佈其2025年第三季度的財報，收入同比增長近10%，達到940億美元，而iPhone銷售額增長13.5%，達到445.8億美元，這主要歸功於iPhone 16系列的熱銷。公司慶祝自2007年以來已運送了三十億部iPhone。雖然面對競爭和人工智能推出的延遲，蘋果在所有地區均實現了強勁增長，在新興市場達到雙位數增長，並在中國市場實現反彈。Mac和服務部門創下了歷史最高紀錄，而iPad和可穿戴設備的銷售則有所下降。蘋果面臨著持續的關稅挑戰，上季度承擔了8億美元的成本，並預計下季度可能高達11億美元。公司正在加大對人工智能的投資，並對收購持開放態度，以提升其競爭地位。
關鍵點
* 蘋果計劃增加每年推出的iPhone型號數量，包括即將推出的iPhone 17 Air、’e’型號，以及預計在2026年底推出的首款可摺疊設備，並在2027年對iPhone 20進行重大重新設計。
* Apple TV+在2025年第三季度的觀看人數同比增長達到雙位數，服務業務擁有超過10億的付費訂閱者，顯示出其流媒體服務的強勁勢頭。
* 蘋果CEO蒂姆·庫克指出，10%的收入增長中約有1個百分點來自於消費者在預期關稅上漲前購買iPhone，顯示出由於關稅擔憂而產生的提前需求。
* 儘管大中華區的收入同比增長4%，主要由iPhone升級、Mac需求和政府補貼推動，蘋果在中國智能手機市場中仍位列第五，落後於華為。
* 蘋果的Mac銷售同比增長14.8%，達到80.5億美元，這得益於M4 MacBook Air的強勁需求，以及新興市場和新Mac客戶的顯著增長。
評論和觀察
蘋果公司在面對全球經濟不確定性和關稅挑戰的情況下，仍能取得如此亮眼的財報成績，顯示出其在市場中的強大韌性。iPhone的持續熱銷以及Apple TV+的增長，表明蘋果在產品和服務的多元化方面取得了成功。然而，關稅問題仍然是一個潛在的風險，可能迫使蘋果重新考慮其供應鏈策略，甚至可能影響到產品定價和市場投資決策。
蘋果在中國市場的表現值得關注，雖然取得了增長，但在市場份額上仍然落後於本土品牌。這可能需要蘋果在產品創新和市場策略上進一步加強，以提升其競爭力。
此外，蘋果在人工智能領域的投資和潛在的收購計劃，表明其對未來技術的重視和積極佈局，這將有助於增強其在科技行業中的領導地位。總體來看，蘋果的未來發展仍然充滿機遇，但也需謹慎應對不斷變化的市場環境。
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