【貿戰風雲】亞馬遜Prime Day受關稅衝擊，賣家退出潮！

亞馬遜自有品牌可能因關稅受益

亞馬遜的2025年Prime Day面臨來自大量第三方賣家的減少參與，特別是那些依賴中國製造的賣家，原因是美國總統唐納·特朗普實施的145%關稅。急劇增加的進口成本使得許多商家在財務上無法提供Prime Day折扣，促使一些商家保留庫存或將生產轉移到如柬埔寨和越南等國家。像Steve Green和Kim Vaccarella這樣的賣家受到影響，而亞馬遜聲稱仍有強烈的合作夥伴興趣。分析師警告，貿易戰對第三方賣家打擊最大，消費者可能會遇到較少的優惠和較少的產品種類。然而，一些專家建議亞馬遜自己的品牌和替代產品可能因轉變而受益。這種情況突顯了更廣泛的經濟緊張局勢，可能影響購物者和Prime Day的整體成功。

關鍵點

* 一些賣家，如Bogg Bag的Kim Vaccarella，正在將未售出的美國庫存轉向實體零售商，如Macy’s、Bloomingdale’s和Dick’s Sporting Goods，旨在以全價或最低折扣出售，而不是參加Prime Day。
* 亞馬遜花費數百萬美元通過電視和社交媒體廣告推廣Prime Day，強調參與賣家的潛在“光環效應”，但現在受到第三方賣家參與降低的威脅。
* 賣家選擇參加Prime Day的截止日期是5月23日，由於關稅的不確定性，一些商家正在等待直到那時決定是否參加。
* 分析師指出，雖然亞馬遜作為平台可能仍然受益，尤其是通過其Essentials系列，並且消費者尋求更便宜的替代品，但第三方賣家在關稅影響方面承受了不成比例的壓力，CFRA Research的Arun Sundaram特別指出，“他們是在這種環境中受到最大傷害的人”。
* 一些第三方賣家正在將庫存轉移到加拿大，希望貿易緊張局勢在不久的將來緩解，作為避免美國市場高額關稅的策略。

關鍵問題

關稅如何影響賣家的供應鏈決策？

關稅顯著改變了受影響賣家的供應鏈策略。面對145%的中國進口關稅，許多亞馬遜賣家不僅停止了像Prime Day這樣的促銷參與，還加速將生產基地轉移到關稅較低的國家，如柬埔寨和越南，目前僅面臨10%的徵稅。這種反應是由需要保護因中國增加的著陸成本而被壓縮的利潤率驅動的。此外，一些賣家持有關稅前的庫存以較高價格出售，旨在抵消新的進口成本，直到他們的供應鏈重新配置。這種轉變為賣家創造了更長期的複雜性，他們必須建立新的製造關係並管理物流調整，實際上增加了短期內的運營風險和上市時間。

評論

亞馬遜的Prime Day面臨來自特朗普政府實施的高額關稅的挑戰，這不僅影響了第三方賣家的參與，也可能改變消費者的購物行為。這種情況反映了全球化市場中政治決策對商業運營的深遠影響。第三方賣家面臨著重新配置供應鏈的壓力，這可能導致更高的運營成本和不確定性。這同時也揭示了亞馬遜自有品牌可能從中受益的潛力，因為消費者可能轉向更便宜的替代品。這種動態可能會促使亞馬遜進一步加強自有品牌的市場推廣，並重新評估其對第三方賣家的支持策略。對於消費者而言，這意味著在未來的購物季中，可能會看到更少的折扣和較少的產品選擇，這可能會影響他們的購物決策和整體購物體驗。