中國的光棍節是什麼？如何慶祝？
上海（路透社）——黑色星期五？不。網絡星期一？也不是。亞馬遜的Prime Day？絕對不是。世界上最大的購物盛事每年在中國舉行——這就是光棍節。
光棍節最初是一個慶祝單身的假期，作為情人節的對立面，這個活動已經演變成一個長達幾週的網上購物節，今年從10月14日開始，於11月11日達到高潮——這也是有史以來最長的光棍節銷售期。
光棍節的概念何時出現？
光棍節的概念源於1993年中國南京大學，最初被稱為「光棍日」。在這一天，單身人士會互相送禮，並舉辦社交聚會和派對。
消費者的花費有多少？
根據數據提供商Syntun的數據，去年在這場購物盛事中（也稱為「雙十一」），總銷售額達到1.14兆元人民幣（約1564億美元）。這超過了美國消費者去年在黑五到網絡星期一期間的380億美元消費的四倍，根據Adobe Analytics的數據。
網絡星期一緊接在黑色星期五之後，黑色星期五是美國感恩節假期後的第一天，也是美國一年中最繁忙的購物日。
儘管光棍節的總銷售額創下新高，但增長速度卻在放緩，去年僅增長2%，是歷史上最慢的增長。
隨著中國其他購物節的興起，如每年的618大促，光棍節近年來失去了一些新鮮感。今年618大促的整體銷售首次出現下跌。
「商家變得更加理性，總商品價值不再是核心追求，利潤才是。」獨立電子商務專家盧正旺表示。「然而，獲得利潤非常困難，競爭依然非常激烈，只有更便宜的價格才能吸引消費者。」
消費者在購買哪些主要品牌和產品？
雖然阿里巴巴於2009年啟動了「雙十一」以吸引網上購物者，但中國的主要電子商務平台現在都參與其中。京東於2012年加入，而拼多多也成為了重要參與者，提供價格低廉的產品與阿里巴巴旗下的天貓和淘寶競爭。
去年，消費者主要購買日用品，如紙巾、洗手液、方便麵和寵物食品，而在家電和家具等可選類別的支出則有所下降。
今年，家用電器的表現可能會好於去年，受益於7月宣布的1500億元人民幣的以舊換新補貼計劃，以促進消費。
根據貝恩在光棍節銷售活動開始前進行的調查，49%的中國消費者表示對這一活動感到興奮，低於2023年的53%和2021年的76%。大約四分之三的受訪者表示，他們在2024年光棍節期間的支出將與去年持平或降低。
光棍節與黑色星期五相比如何？
根據Adobe的數據，去年美國消費者在黑色星期五和網絡星期一的主要購物期間購買了智能手錶、玩具和視頻遊戲。
從2014年到2021年，光棍節的年均增長率約為34%，而黑五的平均增長率為17%，根據貝恩和Adobe Analytics的數據。
其他哪些公司希望從中受益？
許多美國公司如耐克、雅詩蘭黛和寶潔在中國的電商平台如天貓和京東上都有很大的市場存在。
由於中國的購物節以激進的折扣為特徵，特別是在2022年底國家嚴格的疫情限制結束後，商家們希望利用低價來促進消費的回暖，但這一回暖並未如預期般到來。
今年，平台上提供的Apple iPhone 16型號的折扣價高達1600元人民幣，並附帶補貼。京東的折扣相似，還包括一年的AppleCare+服務。
L’Oreal的首席執行官尼古拉斯·海羅尼穆斯在10月份與分析師的財報電話會議中表示，對於「雙十一」的評論還為時尚早。「11.11的持續時間已經延長，這將是有史以來最長的11.11，增加了10天。」海羅尼穆斯表示。「我們決心讓我們的品牌在這一活動中排名靠前。」
—
光棍節的成長與變化反映了中國消費市場的動態與挑戰。儘管活動的規模令人驚訝，但增長放緩的跡象也顯示了消費者行為的變化。面對競爭日益激烈的市場，商家需要重新思考他們的策略，尋求在利潤與銷售量之間找到平衡。這不僅是一次購物節，更是一場對於未來消費趨勢的反思。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
