為何《邪惡女巫》的周邊商品推廣是個好公關
最近，如果你走進Target或Starbucks，必定會被一波泡泡糖粉紅色和翡翠綠色的商品所吸引。
即將上映的百老匯熱門改編電影《邪惡女巫》，正在利用其主角的標誌性色彩進行獨特的商品推廣，這些色彩包括將成為《大法師》的好女巫Galinda的明亮粉紅色，以及邪惡女巫Elphaba的鮮豔翡翠綠色。根據CNBC的報導，這些合作項目包括與r.e.m. beauty的化妝品聯名、樂高積木套裝、變色的Betty Crocker蛋糕混合粉，甚至還有兩輛定制包裝的Lexus豪華車。電影的宣傳巡演上，明星Ariana Grande和Cynthia Erivo也用鮮豔的色彩包裹自己，瞬間喚起了電影的印象。這似乎是Margot Robbie在《芭比》的宣傳活動中所開創的策略的延伸，她穿著靈感來自於芭比娃娃衣櫥的多種造型，其中不少也是標誌性的粉紅色。
為何這很重要
授權和商品推廣無疑是為大型電影增收的好方法，但這些合作所產生的媒體關注和社交媒體熱度同樣強大。《Daily Dot》報導了一個小技巧，幫助人們正確變色的Betty Crocker蛋糕混合粉。生活方式網站如《Town & Country》和《Women’s World》也發布了最佳《邪惡女巫》周邊商品的總結。甚至《Vogue》也開始關注首映式的服裝。而社交媒體的反應更是不容小覷，這些信息被不斷放大和再放大。
整個活動展示了市場推廣策略相互疊加的力量。商品推廣成為了信息的一部分，而這些信息又被粉絲們擴大。媒體則捕捉到粉絲的熱情，這個循環不斷重複。
然而，並非一切都如意。Erivo對粉絲編輯的電影海報感到不滿，認為它更像是百老匯音樂劇的宣傳單，並稱之為“冒犯”。這可能會抑制粉絲的自發宣傳，儘管Erivo並未正式道歉，但她後來承認自己“可能應該先聯繫朋友，但這沒關係”。
此外，公眾還發現Mattel的《邪惡女巫》娃娃包裝上出現了錯誤的網址。無論如何，切勿在工作電腦上搜索“Wicked.com”——這是一個成人網站，而不是電影的官方網站。
儘管如此，這一不幸的印刷錯誤更可能帶來額外的媒體曝光，而不是在長期內對孩子們造成傷害。這是一個有趣且相對無害的錯誤。
我們將拭目以待這些公關努力是否足以讓電影受歡迎。
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Allison Carter是PR Daily的主編。可以在Twitter或LinkedIn上關注她。
這篇報導不僅展示了當前公關活動中的創新策略，也反映了社交媒體在推廣中的重要性。商品推廣與市場傳播之間的互動，為我們提供了許多值得思考的啟示。尤其是在當今瞬息萬變的媒體環境中，如何有效利用社交媒體的力量來增強品牌影響力，將是未來公關工作者需要持續探索的課題。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
