大藥廠面對超級碗的困境
大藥廠經常利用NFL比賽來推廣他們的熱門藥物，但在超級碗這場盛事中，藥品公司通常對廣告持謹慎態度。根據電視效果公司EDO的最新分析，這種猶豫可能使製藥公司錯失了與觀眾建立聯繫的重大機會。
在2024-2025 NFL常規賽季中，諾和諾德（Novo Nordisk）為其廣受歡迎的糖尿病和減肥藥物Ozempic和Wegovy播放了共16個廣告，總共獲得了近2.83億的觀眾印象。輝瑞（Pfizer）則為其COVID-19治療藥物Paxlovid播放了10個廣告，創造了超過1.47億的觀眾印象。
廣告投放的高成本與期望
考慮到這些數字，你可能會認為處方藥公司應該積極在這個通常是美國收視率最高的廣播中投放廣告。然而，藥品公司對於在超級碗期間播放廣告仍然持謹慎態度有多種原因。
首先，廣告成本的高昂——超級碗的30秒廣告位價格已飆升至800萬美元，觀眾通常期望在比賽中播放的廣告是娛樂性和輕鬆的。這對於需要列出所有潛在副作用的處方藥廣告來說，無疑是一個難以平衡的挑戰。
EDO的客戶解決方案主管Laura Grover表示，對於那些針對發病率較低的疾病的藥物來說，超級碗的高廣告費用可能不值得。“超級碗是一個可以同時接觸到大量觀眾的好工具，你為此付出了額外的費用，”Grover說。“因此，如果你專注於一種發病率非常低的藥物，這可能不是最佳投資。”
大藥廠的額外監管壓力
超級碗廣告也可能加強對大藥廠的監管審查。2016年，阿斯利康（AstraZeneca）和第一三共（Daiichi Sankyo）購買了顯著的廣告位來推廣一種治療鴉片類藥物引起的便秘的藥物。白宮及至少兩位警察局長回應稱，這些公司應該警告觀眾有關鴉片類藥物成癮的問題，而不是便秘。在1999年至2019年間，CDC記錄了美國與鴉片過量相關的50萬死亡案例。
對於那些希望在超級碗中獲利的藥品公司來說，這個黃金廣告位的回報潛力巨大，尤其是在提升品牌與觀眾的互動方面。Grover指出：“超級碗是一種不同的觀看體驗。觀眾不僅僅是為了比賽而收看，廣告也是他們的期待之一。”
去年只有兩家處方藥公司在超級碗期間播放了廣告：輝瑞和Astellas，後者在比賽前的廣播中播放了一則廣告。輝瑞播放了一個60秒的廣告，突顯公司的科學傳承。根據EDO的數據，這則廣告的互動率是2020年至2024年期間超級碗廣告中位數的1.5倍。EDO通過分析廣告播放後的在線搜索活動和網站訪問來衡量互動率。
未來展望
對於今年的超級碗，至少有兩家藥品公司已經宣布計劃在比賽中播放廣告。針對千禧一代的遠程醫療公司Hims & Hers將首次播出廣告，推廣其低成本的減肥療法，包括一種非品牌的Wegovy版本。諾華（Novartis）也將播放其首個超級碗廣告，廣告中有女演員Hailee Steinfeld，旨在提高對乳腺癌及篩查重要性的認識。
Grover表示：“如果你擁有一種更具廣泛吸引力的藥物，這類大型活動如NFL和超級碗可能為製藥品牌提供強大的宣傳機會。”
這篇文章揭示了製藥公司在超級碗這樣的高曝光率事件中面臨的矛盾心態：一方面是機會，另一方面卻是高成本和潛在的負面反響。隨著觀眾對廣告的期望越來越高，藥品公司需要更加創新地設計廣告，以便在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。同時，這也反映了社會對於藥品廣告的倫理考量，製藥公司必須在推廣產品的同時，對社會責任有更深的認識。
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