美國Amazon買家堅持消費 降價不轉向

Jefferies調查揭示美國亞馬遜消費者消費行為仍具韌性

根據Jefferies最近對約700名美國亞馬遜（Amazon）購物者的調查，儘管普遍對物價上漲感到擔憂，但消費者的消費模式依然保持穩定。調查顯示，有62%的受訪者在過去三個月內的消費額與之前持平或有所增加，儘管有高達80%的人對進口商品關稅導致價格上升表示關注。

雖然大多數消費者並未大幅改變購物習慣（僅有3%表示已停止在亞馬遜購物），但調查中仍透露出一定的謹慎態度。Jefferies指出，有31%的人在過去三個月內減少了消費，34%的人購物頻率降低。

若通脹惡化，45%的受訪者表示會減少在亞馬遜的支出，而不是轉向其他零售商。這反映出亞馬遜在消費者心目中的強大地位與品牌忠誠度。

亞馬遜Prime會員制持續推動用戶黏性

調查中有73%的參與者表示自己是亞馬遜Prime會員，這一比例遠高於沃爾瑪+（Walmart+）的26%及Target Circle的22%。Jefferies指出，大多數消費者（57%）打算繼續保留會員資格，僅有19%考慮取消，這一比例略高於沃爾瑪+和Costco。

即將於7月8日至11日舉行的Prime Day促銷活動，預期將進一步推升會員註冊數，尤其吸引年輕消費者。Jefferies認為，今年的Prime Day因活動時間延長及消費者對優惠的高度關注，將比往年更具影響力。

亞馬遜持續主導網購市場各大指標

調查顯示，亞馬遜在物流配送（72%受訪者認為優於沃爾瑪的13%）、商品選擇（74%對比沃爾瑪的13%）方面均排名第一，而在價格低廉度方面則緊隨沃爾瑪（37%對46%），位居第二。Jefferies依然維持對亞馬遜的買入評級，指出該股目前交易價格約較過去10年平均企業價值／息稅折舊攤銷前利潤比（EV/EBITDA）低約30%。

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編輯評論與深入分析

這份調查結果反映出亞馬遜在美國消費者心中依然佔據無可替代的地位，即使面對通脹壓力和價格上升的挑戰，消費者依然願意維持或增加在亞馬遜的支出。這種韌性背後，除了亞馬遜強大的物流和商品多樣性之外，Prime會員制度無疑是核心驅動力。高達七成以上的會員比例和逾半數的續會意願顯示，亞馬遜成功打造了強大的生態系統，將消費者牢牢綁定。

然而，調查中也顯示部分消費者開始展現節儉傾向，尤其是在購物頻率和支出上有所收緊。這透露出一個訊號：雖然亞馬遜短期內仍強勢，但面對持續的通脹壓力和經濟不確定性，亞馬遜未來的增長仍需警惕消費者行為可能的轉變。

此外，與沃爾瑪和Target等競爭對手相比，亞馬遜在價格優勢上已不再壟斷，這可能預示著價格戰將更激烈，亞馬遜需透過服務質素和會員福利來維持競爭力。

值得留意的是，7月的Prime Day將成為測試亞馬遜消費者熱情的重要指標。活動的延長和聚焦折扣，或能吸引更多年輕客群，為亞馬遜注入新動能。整體而言，亞馬遜的市場地位穩固，但未來仍須在價格競爭和消費者節省意識中尋找平衡，才能持續保持領先。

從投資角度看，Jefferies指出目前股價相對歷史估值有折讓，對長線投資者來說或許是進場良機，但同時也要關注宏觀經濟和消費者行為變化帶來的風險。亞馬遜是否能在新一輪零售競爭中繼續稱霸，將是未來觀察的焦點。

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