沃爾瑪加價搶市 堅守低價策略贏消費者

沃爾瑪因關稅上調商品價格 但料擴大價格優勢搶佔市場份額

根據Jefferies的報告，沃爾瑪（Walmart）已開始因應新關稅生效而調升多項商品價格，尤其是來自中美洲的易腐貨品及其他商品。不過，該公司預期透過拉大與競爭對手的價格差距，將能進一步擴大市場份額。

Jefferies在與沃爾瑪投資者關係主管Steph Wissink會面後指出，自四月實施關稅以來，相關商品價格已開始上漲。到了六月，沃爾瑪更開始調高一些「較少購買且之前價格呈現通縮趨勢」的一般商品價格。

沃爾瑪預計，隨著萬聖節及冬季假日臨近，季節性商品價格將進一步上揚，但公司仍然堅持「天天低價」策略，並維持價格低於競爭對手的定位。

儘管面對通脹壓力，沃爾瑪認為美國消費者整體表現相對穩健。Jefferies表示，美國消費者的消費行為「相當穩定」，但同時觀察到有「轉向較便宜商品及替代品」的初步跡象。

為迎接即將到來的返校季，沃爾瑪計劃積極競爭，透過「在關鍵且高頻次購買的商品上拉大價格差距」，以期在價格敏感的消費者中提升市場份額。

另一方面，沃爾瑪的庫存量預計在第二季度大幅增加，Jefferies指出，實際關稅稅率高於原先預期。不過，分析師並不擔心庫存健康狀況。

Jefferies認為，沃爾瑪將會重申全年業績指引，並相信公司「有良好條件達成目標」，即使短期內因關稅波動限制了股價上升空間。

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評論與啟示

沃爾瑪作為零售巨頭，在面對關稅導致成本上升的挑戰時，選擇以價格策略作為抗衡手段，積極調整價格但同時堅持「天天低價」承諾，反映其深知消費者對價格的敏感度及市場競爭態勢。這種策略不僅幫助維持客戶忠誠度，更可望在經濟壓力加劇的環境下，吸引更多價格敏感的消費者轉投沃爾瑪。

值得注意的是，沃爾瑪對美國消費者的樂觀看法，與當前不少市場對通脹衝擊下消費需求下降的擔憂形成對比。這或許反映出沃爾瑪透過其廣泛的商品組合與價格優勢，能在一定程度上緩衝消費者購買力下滑的影響。

此外，庫存增加及關稅稅率高於預期，短期內可能對利潤率造成壓力，但從長遠看，若沃爾瑪能成功將成本轉嫁給消費者並擴大市場份額，則有助於其穩固在零售市場的龍頭地位。

總括而言，沃爾瑪的策略展現了大企業在面對全球貿易政策變動時的靈活調整與風險管理能力。對香港及全球消費市場而言，這種以價格為核心的競爭策略，值得其他零售企業借鑒，尤其在經濟不確定性增加的背景下，如何平衡成本壓力與消費者需求，是未來零售業成功的關鍵。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。